【家电年报】2021中国厨卫市场年终总结——洗碗机-24页_2mb

2021中国厨卫市场年终总结——新兴品类洗碗机

核心内容概述

2021年中国洗碗机市场经历了从萌芽期到爆发期的跨越，整体市场零售额突破百亿规模，标志着洗碗机从“小众产品”向“大众消费品”的转变。市场逐步进入结构调整阶段，不同产品形态、价格段和品牌格局呈现出显著变化。洗碗机市场的发展可分为四个主要阶段，从外资品牌主导，到国产品牌崛起，再到嵌入式产品爆发，最后进入品牌、形态、功能百花齐放的成熟阶段。

主要发展阶段

阶段1（破5亿）：外资品牌主导下的小众产品

• 时间：2013-2015年
• 市场格局：西门子品牌占据线上市场70%的份额，洗碗机市场仍处于萌芽期，消费者对洗碗机的刚需属性认知较弱。
• 产品形态：台式产品仍占30%以上，市场以小众产品为主。

阶段2（破10亿）：水槽洗碗机引爆国产洗碗机之“春”

• 时间：2015-2017年
• 市场变化：方太水槽式洗碗机的推出带动了水槽式产品的快速增长，2016年水槽式产品市场份额突破8%。
• 品牌表现：方太品牌份额提升近8个点，国产品牌开始崛起。

阶段3（破50亿）：嵌入式爆发，驱动价格段结构改善

• 时间：2015-2019年
• 市场变化：全尺寸嵌入式产品持续上涨，2019年市场份额达到17.7%，台式产品市场份额下滑至不足20%。
• 市场趋势：嵌入式产品推动洗碗机普及，带动品牌扩容与价格段上扬。

阶段4（破100亿）：品牌、形态、功能百花齐放

• 时间：2020-2021年
• 市场变化：市场突破百亿，品牌、形态和功能多元化发展，线上和线下市场均呈现百花齐放的格局。

款式发展分析

嵌入式结构

• 线上：7-9千元段为增长重点，全尺寸嵌入式产品占比最高，达7%。
• 线下：8千-1万元段为增长重点，全尺寸嵌入式产品占比达67%。

60*60cm嵌入式结构

• 线上：10-11套为腰部价位段，占比34%。
• 线下：10-11套为增长重点，占比12%。

独立式结构

• 线上：13-15套为增长重点，占比50%。
• 线下：13-15套为增长重点，占比17%。

水槽式结构

• 线上：6套为中低端市场，占比23%；10套为中高端市场，占比59%。
• 线下：7套为中高端市场，占比59%；12套为中低端市场，占比36%。

价格段与款式交叉布局结构

线上

• 整体趋势：嵌入式产品占比最高，价格段集中在7000-9000元。
• 主要价格段：
  • 0-1999元：6%
  • 2000-2999元：14%
  • 3000-3999元：19%
  • 4000-4999元：21%
  • 5000-5999元：15%
  • 6000-6999元：13%
  • 7000-7999元：5%
  • 8000-9000元：3%
  • 9000-10000元：1%
  • ≥10000元：3%

线下

• 整体趋势：嵌入式产品占主导，价格段集中在6000-9000元。
• 主要价格段：
  • 0-1999元：0%
  • 2000-2999元：0%
  • 3000-3999元：1%
  • 4000-4999元：5%
  • 5000-5999元：19%
  • 6000-6999元：26%
  • 7000-7999元：15%
  • 8000-9000元：13%
  • 9000-10000元：5%
  • ≥10000元：14%

品牌表现

线上TOP10品牌

• 2021年：线上洗碗机市场品牌格局呈现多元化，方太、美的、海尔等品牌占据主要市场份额。
• 2019-2021年趋势：品牌竞争加剧，部分品牌市场份额上升，其他品牌则有所下滑。

线下TOP10品牌

• 2021年：线下市场同样呈现多元化趋势，西门子、方太、美的等品牌表现突出。
• 2019-2021年趋势：线下市场品牌竞争激烈，部分品牌市场份额增长，其他品牌则面临挑战。

结论

2021年洗碗机市场整体呈现出快速发展的态势，从外资主导的小众市场逐步转变为国产品牌主导的多元化市场。嵌入式产品成为市场主流，价格段结构逐渐优化，消费者对洗碗机的接受度和需求显著提升。未来，洗碗机市场将继续朝着多样化、高端化方向发展，品牌竞争将更加激烈，市场潜力巨大。