【家电年报】2021中国厨卫市场年终总结——热水器篇-29页_939kb

2021中国厨卫市场年终总结——热水器篇

核心内容概述

2021年中国热水器市场进入了一个全新周期，需求端增长趋缓，销售端下滑明显，市场整体面临瓶颈。然而，行业仍存在跨越瓶颈的动力，产品形态与功能持续升级，渠道变革与市场细分推动行业向更高层次发展。

主要观点

• 需求端趋稳：全国热水器百户保有量在2020年已超过90，城镇地区首次突破100，表明市场已高度饱和。2021年地产低迷、新婚人数下滑等因素显著抑制了新增需求。
• 销售端下滑：电热水器与燃气热水器销量较2019年均出现负增长，壁挂炉市场在煤改气政策结束后进入行业阵痛期。
• 精装分流：2021年Q3热水器精装配置率已达34.5%，燃热配置率显著增长，明显分流了零售市场。
• 渠道变革：线上渠道增长缓慢，线下渠道仍具潜力，整体销售增长趋于稳定。
• 产品升级：核心属性如容积、外形、功能持续优化，60L薄型电热水器成为主流，零冷水功能在燃热市场快速普及。
• 技术发展：恒温技术、智控功能（如WiFi、APP、语音控制）成为升级重点，提升用户体验。
• 市场预测：电热市场销量趋稳，渠道向线上转移；燃热市场因产业升级有望实现销额正增长。

关键信息

电热水器市场

• 市场结构：60L仍是主流，薄型逐步替代传统AVC（圆筒形）。
• 线上销售：
  • 2019-2021年分价格段零售额占比变化显示线上市场向1500元以下价格段渗透。
  • 60L电热水器线上份额增长显著，短期关注60L圆筒与50L薄型。
• 线下销售：
  • 60L电热水器线下份额稳定，整体市场向3000元以上高端产品转移。
  • 彩屏、变频、大水量、杀菌、App控制等功能成为高端产品卖点。
• TOP机型：
  • 海尔、美的、A.O.史密斯等品牌占据线上TOP机型榜单。
  • 海尔EC6001-PD3(U1)、美的F6021-JA1(HEY)等机型凭借多功能和高性价比成为市场焦点。

燃气热水器市场

• 市场结构：16L及以上产品销量与均价齐涨，替代13L及以下产品。
• 线上销售：
  • 零冷水功能普及率提升，价格段向2000元逼近。
  • 零冷水产品销额占比显著增长，成为市场新趋势。
• 线下销售：
  • 零冷水产品大范围铺开，静音、增压、智能控制等功能进一步发力。
  • A.O.史密斯、卡萨帝、美的等品牌占据线下TOP机型榜单。
• TOP机型：
  • A.O.史密斯JSQ31-VJSX、美的JSQ30-16HT7S等机型在功能与价格上具备竞争力。

产品全景

• 品类多元：电热与燃热市场均呈现多样化发展趋势，产品结构不断调整。
• 市场结构：
  • 电热市场分为成熟稳定型、需求互补型、新锐小众型。
  • 燃热市场则以零冷水为核心升级方向，推动产品向智能化、舒适化发展。
• 场景联动：热水器正逐步融入客厅、浴室、厨房等场景，形成IOT生态链，提升用户体验。

增长建议

• 站稳之后，再站更高：在市场趋于饱和的情况下，重点应放在产品形态与功能的持续优化上。
• 产品方向：
  • 电热：强调“薄型”设计，提升使用舒适性。
  • 燃热：零冷水功能是恒温技术的“最后1公里”，体验升级决定未来市场走向。
• 场景定位：重构热水使用生态，推动热水器与其他家电深度联动，形成家庭智能生态。

未来预测

• 电热市场：整体销量趋稳，渠道继续向线上转移，未来市场增长将更多依赖产品创新与用户体验提升。
• 燃热市场：随着产业升级加速，销额有望实现正增长，尤其在高端产品与智能功能方面表现突出。

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