【巨量算数】奢侈品引力场-抖音双月热点_9-10月_21页_14mb

《奢侈品引力场-抖音双月热点》报告总结
发布方：巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业
时间范围：2023年9–10月

核心趋势

1. 增长数据
   • 短视频总播放量：300亿+
   • 直播观看人次：350亿+
   • 搜索量：32亿+
     2023年第二季度，奢侈品行业短视频和搜索呈现高速增长，直播观看人次同比略有下降，但整体市场活跃度显著提升。

热点事件

1. 直播与大秀融合

• 截至2023年10月，抖音直播已覆盖8场奢侈品大秀及相关展览。
• 其中5场运用了**“直播加粉”组件**，如迪奥、罗意威（LOEWE） 等品牌，实现超万涨粉，尤其罗意威首次抖音直播大秀带动全网搜索指数与粉丝同步增长。

2. 明星代言与大促

• Tory Burch 在其新品发布期间，联合内容创意与直播优惠，913–914日直播GMV达1.8亿元，客单价环比提升26%，首播转化率超过行业TOP10%。
• 大促节期间（10月20–31日），抖音奢品GMV同比增长12倍，服饰类目增速高达25倍，直播互动+品牌联名成为增长引擎。

品类洞察与数据表现

1. 明星品类

- **箱包、鞋履、配饰**搜索和播放增长突出，尤其是老爹鞋、马衔扣饰品、透明DSLR手表等品类。

• 热门话题 #GucciHorsebit（马衔扣）阅读量超500万，带动Gucci销量暴涨600%，成为抖音爆款代表。

2. 内容趋势

- **“星图种草+直播闭环”**：明星种草视频带动直播间购买转化率提升500%以上，如蒂凡尼与Kara的种草视频发布后2小时，直播间加购率达大盘TOP3。

• 内容DOUPlus策略：新品以短视频（如宝格丽发布62件新款式）、图文/GIPHY形式策划，联动达人提升传播，单场新发布视频点赞率增长超150%。
• 高效内容形式：推荐内容择优加热+精准定向核心用户，优化投放后CPC下降60%，CTR提升84%，A1了解率超A2吸引的两倍。
  通过“直播+开屏广告+挑战赛”三者结合，促进流量转化，如菲拉格慕挑战赛播放量突破1亿，带动店铺访客+加购量双双增长。

行业数据与视觉趋势

1. 热点事件与时间节奏

• 9–10月代表性事件：
  • 极霸时装周直播事件（爆款视频播放超百万）
  • 重庆女大学生的“奢侈品和日常穿搭”的短视频话题引流效果显著
  • 成就老牌📺种草模式：“明星佩戴+实用穿搭”“开头亮点+结尾福利”走红。

2. 视觉元素分析

• 关键词：高跟鞋、大秀现场、运动风、明星出街、极简风格、复古设计。
• 配色与设计：大量绿、紫、金色配色；丝绒材质、马衔扣、百达翡丽等标签成为视觉标识。

声明与免责声明

1. 版权与引用：报告内容与数据受知识产权保护，非授权不得翻改或转载。
2. 数据来源：巨量算数平台，初步统计，仅供参考。

结语

• 2023年9–10月，抖音奢侈品内容与电商活动延续火热状态，直播与品牌活动深度融合已成常态。
• 未来需持续挖掘用户场景与种草形式，加强“直播+开屏+挑战赛”联动，以在用户心智中强化奢侈品品牌记忆点和互动体验。