【巨量算数】奢侈品引力场-抖音季度热点_春季刊_29页_3mb

奢侈品引力场 - 抖音季度热点总结

核心内容

《奢侈品引力场-抖音季度热点》由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布，旨在通过多维数据分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。报告聚焦2024年第一季度抖音平台上的奢侈品行业表现，涵盖短视频、直播、搜索等多个内容场域，展示奢侈品在抖音上的高增长趋势及创新营销策略。

主要观点

• 短视频、直播、搜索均高速增长：2024Q1，抖音奢侈品行业的短视频播放量、直播观看人次和搜索量分别达到500亿、800亿+、5.7亿+，同比增长分别为49%、44%和51%。
• 内容创新与营销联动：通过“DOU来看秀XDIOR”等项目，打造了抖音看秀新模式，结合线上线下资源，全网造风，成功引爆热点。
• 品牌与明星合作：多个品牌通过与明星合作，利用明星影响力提升品牌曝光与销售转化，如GUCCI与明星合作推出“安可拉红”系列，带动全网总曝光达8亿+。
• 平台IP与节日热点：结合CNY（春节）、520、七夕、圣诞等节日热点，打造具有传播力的内容，如COACH的“龙舞CK”挑战赛，带来搜索量与GMV的显著增长。
• 新内容形式与产品发布：品牌通过短视频、直播、挑战赛等形式发布新品，如MaxMara抖音自播首秀，HUGO通过AB双舞台打造沉浸式体验。
• 广告产品创新：抖音奢品标上线，提升品牌辨识度与用户信任度；“不止一屏”广告产品帮助品牌提升点击率与互动率，如浪琴与蒂芙尼的广告投放效果显著。
• 行业趋势与品类表现：服饰类内容播放量同比增长139%，成为增长最快的品类；箱包、鞋履、配饰类也有不同程度增长。

关键信息

抖音奢品标上线

• 抖音奢品标上线，提升品牌在抖音商城的辨识度与用户信任度。
• 品牌通过奢品标强化官方旗舰店的正品心智，提升用户购物体验。

CNY热点营销

• 浪琴：推出“龙吟启红运”广告，提升点击率23%，互动率提升169%。
• 蒂芙尼：通过“爱启新春”短片，提升搜索量与品牌热度。
• COACH：结合“龙舞CK”挑战赛，带动搜索量与GMV显著增长。

热门品牌与产品

• 品牌：LouisVuitton、Gucci、Dior、Balenciaga、Hermes、Rolex、Longines、Cartier、COACH、Saint Laurent、Prada等均在抖音上表现突出。
• 产品：如Gucci的安可拉红系列、浪琴的康卡斯复刻系列、卡地亚的TRINITY广告影片、COACH的“温柔力”系列、Prada的春夏系列等。

热点话题与内容形式

• 热门话题：如#安可拉红、#龙舞CK、#薄荷曼波、#去时装周看秀怎么穿、#初代超模胡兵重回T台走秀等。
• 内容形式：包括品牌大秀直播、明星与达人互动、挑战赛、广告大片、话题营销等。

数据概览

抖音奢侈品行业数据

• 短视频播放量：500亿，同比增长49%。
• 直播观看人次：800亿+，同比增长44%。
• 搜索量：5.7亿+，同比增长51%。

热点内容表现

• GUCCI ANCORA：全网总曝光8亿+，话题总曝光6亿+，官号粉丝增加6万+，热点在榜时长超24小时。
• COACH X 电商IP会员日：带动搜索量与GMV增长，内容型直播带动GMV环比提升582%。
• 浪琴与蒂芙尼：通过CNY创意广告，带动搜索量提升27%+，点击率与互动率显著增长。

品类发展

• 服饰：播放量同比增长139%。
• 配饰：播放量同比增长41%。
• 箱包：播放量同比增长16%。
• 鞋履：播放量同比增长25%。

项目亮点

• DOU来看秀XDIOR：通过明星与达人合作，打造抖音看秀新模式，成功引爆全网热点。
• GUCCI ANCORA：明星与达人共同演绎，多点位预埋关键词，带动品牌搜索与销售转化。
• HUGO：通过AB双舞台直播，结合明星与达人互动，提升品牌热度与销售转化。
• COACH：结合“温柔力”系列与乘风平台趋势，带动品牌搜索与销售增长。

品牌广告案例

• Bottega Veneta：冬季时装秀吸引众星出席，提升品牌曝光。
• 卡地亚：通过TRINITY广告影片，演绎情感联结，提升品牌影响力。
• 浪琴：推出龙年生肖特别款，提升点击率与互动率。
• 圣罗兰：冬季女士时装秀，展示品牌新品与创意。
• COACH：结合“温柔力”系列与挑战赛，提升品牌热度。

节日热点

• CNY热点：如#浪琴龙吟启红运、#蒂芙尼爱启新春等，带动品牌搜索与销售。
• 520热点：如#小众有品位520礼物清单，吸引用户关注与购买。
• 七夕热点：如#七夕的正确打开方式，提升品牌与产品的吸引力。
• 圣诞热点：如#我是懂圣诞氛围怎么拿捏的，增强品牌节日氛围。
• 新年热点：如#新年氛围感拉满了，提升品牌新年氛围与销售转化。

总结

2024Q1，抖音奢侈品行业在内容、直播、搜索等多个维度实现显著增长，品牌通过创新内容与明星合作，成功打造热点并提升销售转化。同时，抖音奢品标与CNY创意广告等新产品上线，进一步提升品牌影响力与用户信任度。行业整体趋势显示，奢侈品在抖音上的市场潜力巨大，内容驱动成为关键策略。