【巨量算数】奢侈品引力场-抖音双月热点（2023年5-6月）_20页_5mb

抖音奢侈品双月热点总结（2023年5-6月）

核心内容概述

《奢侈品引力场-抖音双月热点》是由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业及抖音电商奢侈品行业联合发布的行业内容洞察报告。该报告通过数据和案例分析，为奢侈品行业从业者提供市场趋势和经营策略的参考。

2023年5-6月，抖音平台上的奢侈品相关内容呈现显著增长态势，涵盖短视频、直播和搜索三大渠道，均实现高增长。具体数据如下：

• 短视频播放量：250亿+，同比增长29%
• 直播观看人次：440亿，同比增长45%
• 搜索量：5.1亿+，同比增长90%

主要观点与趋势

1. 大秀场：奢侈品直播热度持续上升

• 共有8场奢侈品大秀与展览在抖音平台进行直播，包括Dior、Prada、W等品牌。
• 本次直播首次应用“大秀直播加粉组件”，旨在提升品牌曝光度和用户关注。
• 活动期间，明星与品牌联动频繁，如LV与王嘉尔的共创破圈，激发用户兴趣。

2. 热门话题与内容

• LV×明星×共创破圈：通过明星账号与品牌官方号的联动，打造内容吸引力，提升品牌影响力。
• Gucci《寰宇古驰》×AR话题挑战赛：利用AR技术增强用户互动，形成线上线下的联动效应，推动线下展览转化。
• 积家×DOU来看展：通过线上预约、定制内容及达人合作，实现品牌曝光与用户引流的双重目标。

3. 品类趋势

• 服饰类：播放量增长56%，成为最受关注的品类之一。
• 箱包类：播放量增长46%，LV、爱马仕等品牌热度较高。
• 配饰类：播放量增长65%，但部分品类如鞋履出现负增长（-28%）。
• 鞋履类：虽然整体增长不明显，但高跟鞋、老爹鞋等细分品类仍受到关注。

4. 热门话题与搜索关键词

• 话题标签：包括“LV老板带着儿女北京巡店”“陈采尼敦煌大秀”“溥仪腕表拍出600万美元”等，话题热度均较高。
• 搜索关键词：如“LV三合一”“爱马仕包包必买经典款”“卡地亚蓝气球”等，反映出消费者对具体产品和品牌的兴趣。

5. 热门视频内容

• LV仿制包高价成交：引发消费者对奢侈品的讨论和关注。
• 明星穿搭分享：如胡兵、高圆圆、范冰冰等明星的穿搭视频，带动相关品类销售。
• 品牌历史与设计解读：如卡地亚的隽永风格、PIAGET的时来运转系列等，提升品牌文化价值。

关键信息

• 抖音作为奢侈品内容传播的重要平台，正逐步成为品牌营销的新战场。
• 品牌与明星、用户共创内容，形成破圈效应，增强用户参与感和品牌认同。
• AR技术与线下展览结合，实现线上引流与线下转化的闭环。
• 热门话题和搜索关键词反映出消费者对奢侈品的关注点，包括品牌故事、明星效应、产品设计等。
• 品类内容播放量和搜索量的显著增长，表明奢侈品在抖音平台上的市场潜力巨大。

行业数据概览

品类趋势解读

• 服饰类：以高跟鞋、轻奢男装等为代表，内容热度持续上升。
• 箱包类：LV、爱马仕等品牌占据主导地位，内容播放量增长显著。
• 配饰类：手表、项链等细分品类热度较高，消费者关注品牌设计和工艺。
• 鞋履类：尽管整体增长不明显，但部分品牌如华伦天奴、巴黎世家等仍保持热度。

品牌广告与合作案例

• 卡地亚：推出La Panthère猎豹系列香水，由品牌大使凡妮莎·柯比演绎。
• 思琳：发布2023夏季女装系列，强调利落剪裁与摩登风格。
• 蒂芙尼：宣布Angelababy成为T系列代言人，提升品牌年轻化形象。
• 古驰：举办《寰宇古驰》典藏展，结合AR挑战赛增强用户互动。
• 浪琴：推出名匠系列腕表，结合520节日主题，打造情感化营销。

数据说明

• 报告数据来源于抖音内部平台，初步统计，未经审计。
• 抖音奢侈品内容包括标题含奢侈品相关关键词的视频及奢侈品相关商品的视频。
• 时间周期为2023年5-6月，特殊说明除外。

联系方式

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