【巨量算数】奢侈品引力场-抖音双月热点7-8月_20页_6mb

抖音奢侈品行业双月热点总结（2023年7-8月）

核心内容概览

《奢侈品引力场-抖音双月热点》由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业及抖音电商美奢行业联合发布，旨在通过数据和案例分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。

2023年7-8月，抖音奢侈品行业在短视频、直播和搜索三大内容形式上均实现高速增长，具体数据如下：

• 短视频播放量：260亿+，同比增长25%
• 直播观看人次：450亿+，同比增长55%
• 搜索量：5.5亿+，同比增长55%

主要观点

1. 大秀场：时尚潮流引爆直播间

奢侈品品牌通过抖音直播形式展示大秀内容，成为吸引消费者关注的重要方式。例如：

• Dior 2023秋冬成衣深圳发布秀：通过直播和短视频的联动，实现内容播放量和粉丝增长。
• #美拉德热点：成为7-8月的热门话题，通过内容创作、直播氛围营造和货盘匹配，实现全链路转化。

2. 礼遇季：七夕营销热度持续攀升

七夕期间，抖音平台成为奢侈品品牌营销的重要阵地，时尚芭莎与GQ等时尚媒体携手打造七夕礼遇季内容，推动品牌曝光和用户互动：

• #刘诗诗巴黎看秀、#孙艺珍巴黎看秀等话题引发热议，带动服饰、配饰、箱包、鞋履等品类搜索和观看。
• #清冷高级感海边长裙合集、#入秋高级感穿搭攻略等话题聚焦于穿搭与季节元素，满足用户对时尚的多样化需求。

3. 新启航：品牌旗舰店入驻与直播联动

• Burberry博柏利与SHANGXIA上下官方旗舰店入驻抖音，提升品牌在平台的影响力。
• Versace范思哲官方旗舰店直播取得显著成效，NPS（净推荐值）提升，搜索排名提高4X%，品牌影响力进一步增强。

4. 品类趋势分析

- 箱包类：

• 热门话题包括LV、Gucci、爱马仕等品牌，以及“包包推荐”、“美包分享”等关键词。
• 热门搜索词涵盖Fendi包价格、日默瓦旅行箱、香奈儿包包等。
• 热门视频内容包括#开箱miumiu发夹和小小包包、#GUCCI1955包广告大片等。

- 服饰类：

• 热门话题如“谁穿谁好看”、“高级感穿搭”、“夏季新款”等，强调穿搭风格与品牌调性。
• 热门搜索词包括拉夫劳伦、三宅一生、巴黎世家等品牌。
• 热门视频如Balenciaga高定系列、Gucci中国风龙裙改衣vlog、香奈儿高定秀等。

- 配饰类：

• 热门话题聚焦于手表、项链、手镯等，如“劳力士”、“浪琴”、“卡地亚蓝气球”等。
• 热门搜索词包括西太后项链、香奈儿大肠发圈、百达翡丽等。
• 热门视频如#浪琴心月系列腕表、#卡地亚红盒、#施华洛世奇音乐节穿搭等。

- 鞋履类：

• 热门话题如“高跟鞋”、“老爹鞋”、“玛丽珍”等，强调设计与时尚感。
• 热门搜索词包括巴黎世家老爹鞋、华伦天奴高跟鞋、YSL高跟鞋等。
• 热门视频如#LV高跟鞋、#Gucci马丁靴、#miumiu玛丽珍等。

关键信息

• 抖音作为奢侈品行业的重要平台，通过内容与数据的结合，推动品牌曝光与用户转化。
• 品牌通过直播、短视频、搜索等多渠道联动，实现全链路营销，提升用户参与度和购买意愿。
• 七夕作为重要节点，成为奢侈品品牌营销的热点，尤其在服饰、箱包、配饰和鞋履类目中表现突出。
• 品牌旗舰店入驻抖音，有助于提升品牌在平台的可见度和用户信任度。
• 巨量算数及算数电商研究院提供专业数据支持，助力品牌洞察市场趋势和消费者行为。

数据来源与说明

• 所有数据来自巨量算数内部数据平台，初步统计，未经审计。
• 抖音奢侈品内容定义为标题包含奢侈品相关关键词的视频及奢侈品相关商品的视频。
• 时间周期为2023年7-8月，特殊说明除外。

品牌广告亮点

• 梵克雅宝：“时间的诗篇”限时体验空间，结合情人节主题，提升品牌调性。
• CELINE：发布冬季女装系列秀场，由HEDI SLIMANE指导，吸引时尚爱好者关注。
• 卡地亚：推出红盒系列，结合七夕主题，传递爱意与情感价值。
• 浪琴：推出心月系列腕表，结合七夕浪漫氛围，增强品牌情感连接。

结语

2023年7-8月，抖音平台在奢侈品行业展现出强大的吸引力与市场潜力，通过内容创新、品牌联动和精准营销，推动奢侈品行业的增长与转型。未来，品牌需持续关注用户需求，优化内容与数据策略，以实现更高效的市场渗透与用户转化。