> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ### 奢侈品抖音双月热点洞察总结 **1. 整体趋势** - **短视频播放量**同比增长300亿，增速显著。 - **直播观看人次**同比下降5%，略有下滑。 - **搜索量**同比增长35亿，用户兴趣强劲。 **2. 品类数据** - **服饰**类目播放量增长最快，达117%。 - **箱包**和**鞋履**增速平稳，分别为40%和10%。 - **搜索趋势**中配饰类目增速最高，表明用户对小件奢侈品关注增强。 **3. 营销亮点** - **直播加粉组件**成功助力品牌大秀期间涨粉，直播间商品点击率提升。 - **开屏广告创新**促进用户转化，形成“引流+闭环”营销模式。 - **达人内容联动**以创意种草和挑战赛增强用户参与，带动新品发布势头。 ### 数据来源 - 巨量算数、抖音电商研究院、巨量引擎联合发布，数据覆盖2023年9-10月平台行为。