百度移动分发报告2015初夏专版_43页_1mb

百度移动分发报告（2015初夏专版）总结

核心内容概述

本报告基于百度移动分发平台（百度手机助手、91助手、安卓市场）、百度移动搜索及百度移动统计的数据，分析了2014年第四季度至2015年第四季度期间，中国安卓移动分发市场的发展趋势与用户行为变化。报告分为三个主要部分：移动设备大盘、移动分发大盘与用户行为、细分垂类用户行为，并提出了2015年移动分发的四大趋势。

移动设备大盘

1.1 安卓用户大盘

• 2014年安卓用户大盘增速放缓，人口红利逐渐消失。
• 用户规模整体增长，但增速趋缓。

1.2 安卓手机分布

• 国产手机市场份额增至70%，打破国内外厂商势均力敌的竞争格局。
• 安卓系统版本中，4.2及以上占比超六成，成为主流操作系统。
• 手机屏幕向更大、更薄、更高分辨率方向发展，娱乐属性显著增强。
• 八成安卓手机CPU为四核及以上，运算能力提升；电池容量增加，续航能力增强。

移动分发大盘与用户行为

2.1 分发份额

• 2014年安卓移动分发大盘迅速增长，TOP3市场份额占比超过86%。

2.2 下载渠道

• 手机客户端和手机网页成为用户下载应用的主要渠道。
• 应用下载移动化趋势明显。

2.3 用户规模

• 整体用户规模同比增长47%，百度应用市场和手机厂商应用市场为主要增长动力。

2.4 启动率

• 手机厂商应用市场启动率较低，用户活跃度不足。
• 百度应用市场启动率相对较高，用户活跃度表现较好。

2.5 人均下载

• 人均应用下载量呈上升趋势，百度系应用市场人均下载量最高。

2.6 下载结构

• 新下载应用占比下降，应用更新占比超过50%。
• 浏览下载比例上升，精确搜索占比提升至60%。

2.7 下载环境

• Wi-Fi仍是主要下载环境，4G网络对下载的拉动作用尚不明显。

2.8 下载量增长趋势

• 生活服务类应用下载量激增，教育、金融、医疗类应用位列前三。

细分垂类用户行为

3.1 垂类对比

• 教育和母婴类应用用户规模同比增幅超4倍，金融类应用使用频次相对更高。
• 教育类应用用户以学生为主，母婴类以青年人为主，金融类用户相对成熟，35岁以上人群占比近半。

3.2 城市分布

• 教育、母婴、汽车、医疗、金融类应用用户主要集中在一二线城市，但正在向三四线城市渗透。

3.3 启动率

• 一二线城市用户收入较高，推动金融类应用活跃度。
• 三四线城市用户对母婴类应用表现出更高的活跃度。

3.4 性别分布

• 男性用户对汽车类应用偏好明显，对母婴类应用关注度虽低但增长显著。
• 母婴类应用男性用户占比快速提升，关注比例超过1/3。

3.5 年龄分布

• 教育类应用用户以学生为主，周末和晚上活跃度较高。
• 金融类应用用户集中在工作日，尤其是开盘时间。
• 医疗类应用用户在上半周和门诊挂号时段活跃度更高。
• 汽车类应用用户在周日和晚上9点后活跃度明显提升。

2015年移动分发四大趋势

1. 应用市场品牌化

   • 品牌认知和用户体验影响用户下载行为，互联网公司主导的市场在核心数据上优于手机厂商市场。

2. 搜索分发精准化

   • 超六成用户通过主动搜索下载应用，精确搜索占比显著提升。

3. 应用分发服务化

   • 教育、金融、医疗、母婴等生活服务类应用下载量大增，成为用户获取移动服务的重要渠道。

4. 用户渠道下沉化

   • 三四线城市及乡镇用户APP下载量增长迅速，成为2015年的重要增量市场。

数据来源与方法说明

• 数据来源包括百度手机助手、91助手、安卓市场、百度移动搜索、百度移动统计（覆盖设备超1亿）。
• 调研数据涵盖线上与线下用户行为分析，数据挖掘与统计分析相结合。

免责声明

• 本报告由百度移动服务事业群组与百度商业分析部联合撰写，仅供参考。
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