友盟2015年移动互联网报告_42页_2mb

2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告总结

核心内容

本报告基于友盟数据平台，分析了2015年第二、三季度中国移动互联网的设备使用、应用市场、用户行为及地域分布等关键数据，揭示了当时移动互联网的发展趋势与用户特征。

主要观点

1. 移动设备增长与用户行为变化

• 截至2015年第三季度，国内活跃设备数达到10.8亿，同比增长20%，但增长速度放缓，用户群体趋于稳定。
• 新老设备更迭周期缩短，表明用户换机频率加快。
• Android设备仍为主流，占活跃设备的60%以上，国产品牌如华为、小米、Vivo等市场份额显著上升。
• 5英寸及以上屏幕设备占比增加，4G网络使用量逐步上升。

2. 用户使用习惯

• 用户使用移动设备的高峰时段集中在晚间，尤其是20点至23点。
• 华南地区如海南、广西用户入睡时间较晚，而北方地区如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。
• 男性用户在移动互联网中略占优势，但女性用户在高消费群体中占比较高。
• 80后用户仍是移动互联网的主力，但随着年龄增长，部分用户向高年龄段转移。

3. 应用市场与用户偏好

• 移动应用下载需求以版本更新为主，整体增长缓慢。
• 在Q3季度，系统工具、视频播放类应用下载量增长显著。
• Android用户偏爱生活应用，iOS用户则倾向于健康医疗、旅游出行等。
• 拍摄美化类应用在五一假期期间使用量大幅上升，女性用户为主要使用者，且具有较高的线上消费水平。

4. 用户场景分析

• 五一小长假：拍摄美化、视频播放类应用使用密度增加，社交类应用在Android平台使用量上升，教育学习类在iOS平台小幅增长。
• 睡前时段：视频播放、拍摄美化、生活助手类应用使用集中，女性用户占比较高，部分品牌如三星、联想用户更倾向于晚睡。

5. 地域分布与消费水平

• 北上广、江浙一带是移动互联网用户的主要分布区域。
• 三线及以下城市用户仍具较大发展空间。
• 超过半数的移动用户具有较高的线上消费实力，女性用户在该群体中占比较大。

关键信息

1. 数据来源

• 数据来源于友盟移动应用统计分析平台，覆盖iOS、Android及其他平台应用，时间跨度为2015年1月至2015年9月。
• 不包含手游类应用数据。

2. 活跃设备定义

• 活跃设备指在给定时间范围内启动过至少一款友盟支持应用的设备。

3. 重要发现

• 设备与网络：Wi-Fi仍是主要连接方式，4G网络使用量逐步上升。
• 应用留存率：教育学习、金融理财类App留存率较高，主题壁纸、拍摄美化等留存率较低。
• 用户属性：有孩子的用户占7%，有车用户占10%。
• 地域差异：南方省份用户更倾向于熬夜，而北方高纬度地区用户入睡较早。

结构化数据概览

活跃设备增长趋势

• Q2至Q3活跃设备增长放缓，增幅为1.9%。
• 与2014年同期相比，活跃设备增长20%。

Android设备类型占比

• Q2：Android设备占比超过六成，Win Phone占比下降。
• Q3：Android设备仍占主导，国产品牌市场份额持续上升。

Android设备分辨率变化

• 720P分辨率占比约30%，1080P分辨率增长明显。

用户使用时段

• 非睡眠时段（07点-24点）用户使用时间波动较小。
• 睡前时段（20点~23点）是用户使用设备最为集中的时段。
• 深夜时段（0点~4点）iOS用户在线比例高于Android用户。

用户兴趣与消费

• 拍摄类应用用户主要兴趣集中在自拍、社交网络、优惠团购、动漫、天气。
• 女性用户是五一假期期间拍摄类应用的主力，且消费水平较高。

用户行为与地域

• 北京深夜用户关注电商类应用，上海关注休闲娱乐类。
• 广州深夜用户使用拍摄美化类应用，黑龙江用户偏好图书阅读类应用。

附录信息

词汇说明

• 活跃设备：指在给定时间范围内启动过至少一款友盟支持应用的设备。
• 启动次数：某一设备在给定时间范围内启动应用的次数。

发布日期

• 2015年11月

样本来源

• 来源于友盟数据平台的匿名抽样数据，覆盖iOS、Android及其他平台应用。

声明

• 数据可引用，引用时需注明来源。

友盟服务

• 提供移动数据服务与运营工具，包括应用统计分析、游戏统计分析、消息推送、社会化组件、微社区、IM等。
• 服务超过74万款APP，覆盖27万开发团队。

合作方

• 酷传：国内最大的APP发布与监控平台，已发布29万款APP，覆盖95%以上的大陆地区APP数据表现。

数据平台链接

• 友盟统计分析平台
• 友盟游戏统计分析
• 消息推送服务
• 社会化组件
• 用户评级
• 友盟指数
• 微社区
• 酷传平台
• 友盟官网
• 友盟社交媒体