2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察-广大大_23页_4mb

2025 OTIS

2025Q1 策略手游营销洞察报告

移动游戏从业者可依广大大平台的数据，洞察全球策略手游广告营销趋势。报告覆盖全球多个国家/地区和超50亿级广告创意数据。

目录

1 全球策略手游营销大盘趋势
2 策略广告主和优质素材案例
3 优质策略手游广告主营销观察（预计）

1 全球策略手游营销大盘趋势

整体概况

• 投放趋势：2025年策略手游在投广告主同比小幅下降，新广告主占比与去年同期相近。但在Q4环比明显下降前，新广告主占比在11月达峰值。
• 新素材占比：2025年策略手游的新素材广告主占比同比、环比均大幅提升。

地区分布观察

• 广告主集中地：欧美和东南亚广告主较多，仅北美、欧洲、东南亚、南美高于全球月均广告主均值。
• 素材投放最多地区：大洋洲月均素材量最高，远超全球均值的53%；港澳台位列第二。
• 品类分布：iOS平台广告主远超安卓，广告主数量同比有所减少，但iOS广告主仍占多数。

2 策略广告主和优质素材案例 (2025年Q1)

案例亮点分析

高价优质广告主代表

1. 冰川网络
   • 投放特点：聚焦“数字选择门”副玩法，制作高质量素材，带动大量玩家参与。
   • 市场覆盖：主投北美、日本、韩国等。
2. 大梦龙途
   • 创新玩法：突出“末日”主题，使用大量AIGC制作精美素材，配合真人剧情提升代入感，获百万点赞。
3. 三七互娱
   • 数据表现：投放量高，精准覆盖港澳台、欧美市场，互动表现亮眼。
4. 点点互动、三國志
   • 细分市场表现：精准投放东南亚、港澳台，互动率高。

热点素材趋势

• AIGC应用激增：生成的HA等素材点击率超59%，带动影视类、真人录音内容成为热门。
• 副玩法“数字选择门”：通过可视化战斗策略（如左战右奖、加入分支道路）提升用户参与，被多款游戏模仿。

3 优质策略手游广告主营销观察 (预计) - Q1代表案例

报告选取多款知名策略游戏，分析其跨平台投放数据和用户画像。

冰川网络策略观察

• 技术创新：以“数字选择门”为核心玩法推广策略，成为行业标杆。

沐瞳科技细分打法

• AIGC+真人元素应用：基于地域调性定制素材格式，如像素风设计、美式宣传剪辑等，提升市场精准性。

成都卓杭小游戏出海观察

• 渠道优化：主打东南亚、日韩用户群，素材形式包括轻量图片、竖屏影片，优异表现体现在ROI和用户留存。

其他补充信息

• 素材类型全球化趋势
  A)视频占主导，图片不如TG和精准短视频：
  策略手游广告中视频素材占比最高，但图片素材比例显著低于整体市场。
  B)系统差异：
  大陆系（iOS/安卓）视频素材偏好明显，欧美更倾向多类型轮播及图片结合。

免责声明及涉地区说明（可选添加）

• 免责条款：数据部分推算，仅供参考。
• 版权版权均归原始广告主所有。

报告来源：广大的游戏广告分析平台，持续升级研究策略游戏广告趋势。