2024-06-09-广大大-2024年策略类（SLG）手游全球营销数据分析与洞察报告_25页_3mb

2024年SLG手游全球营销数据分析与总结

广大大数据研究院的2024年SLG手游全球营销报告揭示了市场增长与创意趋势。2024年SLG手游营销活动频繁，月均广告主超过3000名，同比增长6.5%，iOS广告主占比43.9%，高出全球平均水平21.5个百分点，这显示移动游戏营销在iOS平台更具优势。近一年数据表明，策略类广告投放呈现上升趋势，iOS与Android广告主数量稳定增长，前者始终保持较高比例。尤其在新素材采用上，66.5%的广告主每月投放新创意，其中51%的总创意是当月新素材，表明市场创新速度加快。

热门区域分析显示，欧洲和美国是竞争最激烈的市场。欧洲月均广告主达2.2千名，投放素材最高；美国紧随其后，月均广告主接近欧洲水平，下载量和收入表现强劲。其他地区如港澳台、中东和东南亚也显示出快速增长潜力。

素材类型方面，视频素材占比显著提升，2024年达72.39%，高于全球平均水平（68.37%），其中Android端视频占比更高，达到82.1%，而iOS约77.4%。视频时长以30秒内为主，40%为15-29秒短片；图片素材则偏好方形格式（如1080×1080像素）。热门创意包括真人元素、副玩法（如跑酷战斗）和AI生成内容。副玩法营销常见于跑酷或爬塔类型，能快速吸引用户眼球，2024年AI视频素材普及率高，提升了营销内容的质量和代入感。

具体案例中，Last War（元趣游戏）等产品通过深度融合游戏玩法与广告素材，实现高投放转化。例如，其视频素材以跑酷升级为主角，真人元素增强说服力，助力出海收入。Whiteout Survival（点点互动）则采用了真人+游戏演示的组合，提高短视频平台传播效果。Top Heroes（江娱互动）结合轻RPG与SLG元素，实现自然过渡，提升了用户参与度。

总体上，2024年SLG手游营销以创新驱动，AI和技术整合成新趋势，市场集中于北美、欧洲等核心区域。报告强调数据驱动的方法论，将帮助游戏开发者优化出海策略，提升市场竞争力。

Source：广大大数据研究院