2024-10-09-厦门蝉羽网络科技-抖音电商_肤感_护肤趋势洞察_即时满足_肤感当道_23页_12mb

即时满足 肤感当道 - 抖音电商护肤趋势洞察总结

核心内容

本报告聚焦抖音电商平台上“肤感”在护肤品行业中的发展趋势与市场表现，分析了从2023年8月至2024年7月期间的市场数据与消费者行为变化，揭示了“肤感”作为使用体验的重要组成部分，正在成为推动护肤品类增长的关键卖点。

主要观点

• 肤感成为核心卖点：在“悦己”理念下，消费者更关注使用体验，其中“肤感”在触觉体验中尤为突出，成为品牌发展的重要方向。
• 肤感细分丰富：目前主流肤感包括“清爽”、“舒缓”、“易吸收”、“水润”、“滋润”、“油感”、“丝绒感”、“凉感”、“温感”、“颗粒感”等，其中“凉感”和“油感”增速显著。
• 市场表现强劲：2024年“肤感”相关商品的销量和销售额同比分别增长了48.31%和58.41%，显示出旺盛的市场需求和良好的发展趋势。
• 大促与季节影响显著：消费热度主要集中在双11、618等大促期间，同时受到季节变化影响，如“清爽”和“颗粒感”在夏季表现更佳，“水润”和“滋润”在秋冬更受欢迎。
• 重点品类集中：面部护肤品类占据“肤感”销售额的88.83%，其中面膜类产品对“肤感”体验尤为重视，清洁类产品则更注重“清爽”和“颗粒感”卖点。

关键信息

肤感定义与分类

• 触觉体验（肤感）：包括10类主流肤感，如清爽、滋润、舒缓、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗粒感等。
• 视觉与嗅觉体验：也受到消费者关注，但“肤感”在销售表现上更为突出。
• 数据来源：主要来自蝉魔方、蝉妈妈平台，用于分析趋势与市场表现。

主流肤感卖点

• 三大主流卖点：清爽、舒缓、易吸收。
• 增长迅猛的卖点：凉感同比增长106.11%，成为新的市场机会；油感同比增长86.34%，持续受到消费者青睐。
• 其他卖点：水润、滋润、颗粒感等也表现良好，但增速相对平稳。

案例拆解

• 以油养肤：通过油类产品补充皮肤油脂层，如“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”、“米加气泡油”等，销售表现强劲。
• 冰感护肤：以“凉感”为核心，如“COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳3+3”、“芙清凉茶祛痘面膜”等，销售增长迅速。
• 温感护肤：通过化学反应或特定成分实现“发热”效果，如“JC自由之丘温感面膜”、“麦尔颜焕活精粹紧致霜”等。
• 新奇特“土豆泥”肤感：质地柔软细腻，适合多种护肤品类，如卸妆膏、洗面奶等，市场潜力巨大。

人群与肤质洞察

• 油皮与混合肌：偏好清爽肤感，以控制油光和不堵塞毛孔。
• 干性肌：倾向于水润肤感，以维持肌肤柔软与弹性。
• 痘肌与敏感肌：更关注舒缓肤感，以减少红肿、瘙痒等不适。

未来趋势与建议

• 趋势预测：随着消费者对使用体验的重视，“肤感”市场将持续增长，品牌需在产品创新和体验强化上发力。
• 战略建议：品牌应注重“肤感”与“功效”的结合，强化产品记忆点，抓住凉感、油感等新兴卖点，拓展面膜、洁面等细分品类市场。
• 技术与原料创新：如“土豆泥”、“冰淇淋”、“一抹爆水”等新奇特肤感，代表了未来产品开发的方向，具有较大的市场发展空间。

结论

“肤感”已成为护肤品行业的重要发展趋势，品牌通过创新肤感体验，能够有效提升产品吸引力和市场竞争力。未来，随着消费者对即时满足需求的增加，肤感市场的潜力将持续释放，为品牌带来新的增长机遇。