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护肤“肤感”趋势洞察报告总结

研究背景

肤感作为消费者使用产品的直接体验价值，已成为护肤品行业重要的市场信号。本报告基于蝉妈妈数据，分析了2023年8月至2024年7月的市场数据。

关键趋势

1. 悦己理念驱动
   使用体验成为关键卖点，肤感已成为品牌发展战略中的重要因素，在护肤产品中触觉体验(肤感)占比最高，持续增长

2. 主流卖点分析
   清爽、舒缓、易吸收为三大主流卖点，其中“凉感”增速达106.11%；“油感”市场份额达55.96%；“水润”与“滋润”合计占比超80%

3. 消费需求特征
   *消费热度集中在大促节点：双11、618期间及季节更替时
   *春夏季节：“清爽”、“颗粒感”表现更佳
   *秋冬季节：“水润”、“滋养”需求更旺

品类分布

1. 品类分布
   肤感销售额集中在面部护肤品类(88.83%)，清洁类产品尤为注重肤感体验
   *面部磨砂/去角质类销售排名第一
   *法令纹贴/膜类产品增长迅猛，同比增速达135.21%

2. 品类特征
   *乳液/面霜：侧重“滋润”、“易吸收”
   *洁面产品：侧重“清爽”
   *眼部护理：以“油感”为核心概念
   *面膜类：“易吸收”卖点表现突出

人因洞察

1. 肤质关注度差异
   不同肤质人群关注的肤感不同：
   *油性/混合肌肤关注“油感”
   *敏感肌肤关注“舒缓”
   *痘痘肌肤关注“清爽”

2. 新奇特卖点趋势
   “土豆泥质地”、“冰感”、“温感”等创新肤感概念持续升温，尤其“土豆泥质地”2024年销售额同比增长334%，商品数增长38%

品牌布局建议

1. 研发方向
   关注创新肤感技术开发，结合成分研究提升产品体验

2. 营销策略
   *大促期间重点推广
   *季节性产品策略调整
   *差异化卖点打造

3. 市场机会
   *以油养肤概念持续深化
   *冰感、温感等差异化体验产品开发
   *新型肤感技术应用

行业预测

*肤感市场将继续保持强劲增长，市场需求旺盛，未来发展趋势向好
*创新肤感技术将成为品牌差异化竞争的关键因素
*新奇特肤感概念将逐步成为市场新宠