【蝉妈妈_蝉魔方】2024抖音电商“肤感”护肤趋势洞察_23页_11mb

即时满足 肤感当道 - 抖音电商护肤趋势洞察总结

核心内容概述

本报告聚焦抖音电商平台上“肤感”护肤趋势，分析了2023年8月至2024年7月期间，护肤品行业中“肤感”作为关键卖点的发展现状与未来趋势。报告指出，随着悦己理念的盛行，消费者更注重使用体验，其中“肤感”成为品牌创新与产品升级的重要方向。

主要观点与关键信息

1. 肤感成为护肤行业关键卖点

• 市场表现：在MAT2024期间，护肤品行业中“肤感”销售额远超其他使用体验卖点，成为增长的重要驱动力。
• 趋势预测：未来“肤感”市场潜力巨大，品牌应持续关注并布局这一领域。

2. 主流肤感卖点

• 三大主流卖点：清爽、舒缓、易吸收。
• 新奇特卖点：凉感、温感、颗粒感等。
• 增长趋势：
  • “凉感”同比增长106.11%，成为新兴机会赛道。
  • “油感”同比增长86.34%，持续受到消费者青睐。
  • “颗粒感”在夏季表现突出，但同比略有下降。

3. 肤感消费热度集中在大促期间

• 大促节点：双11、618等促销活动期间，消费者对“肤感”产品的购买热情显著上升。
• 换季影响：大促节点临近换季，消费者提前选购下一季护肤品，推动了“肤感”产品的销售转化。

4. 肤感与季节变化相关

• 夏季热门肤感：“清爽”和“颗粒感”表现突出。
• 秋冬季热门肤感：“水润”和“滋润”更受青睐。
• 凉感：24年以来销售热度上升，成为新的市场机遇。

5. 面部护肤为“肤感”主要销售品类

• 销售占比：面部护肤类目占“肤感”销售额的88.83%。
• 细分品类表现：
  • 面膜类产品：贴片面膜/涂抹面膜、法令纹贴/膜等，对“肤感”体验关注度高。
  • 清洁类产品：面部磨砂/去角质、洁面皂/洁面产品，以“清爽”和“颗粒感”为核心卖点。
  • 精华类产品：液态精华、粉状精华，注重“易吸收”与“水润”。
  • 油类产品：面部精油/纯露，以“油感”为核心卖点，配合以油养肤理念。

6. 不同肤质关注的肤感不同

• 油皮和混合肌：偏好“清爽”肤感，以控制油光、不堵塞毛孔。
• 干性肌：偏好“水润”肤感，以维持肌肤柔软与弹性。
• 痘肌、敏感肌：偏好“舒缓”肤感，以减少肌肤不适。

7. 热门“肤感”案例

• 以油养肤：

  • 概念：通过补充肌肤油脂层，保持水分与弹性。
  • 代表产品：雏菊的天空琥珀时光眼部精华油、米加气泡油等。
  • 销售额：部分产品销售额突破1亿+。

• 冰感护肤：

  • 概念：通过低温触感带来舒缓与镇定。
  • 代表产品：COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳、芙清凉茶祛痘面膜等。
  • 销售额：部分产品销售额在750万~1000万之间。

• 温感护肤：

  • 概念：通过发热触感促进肌肤吸收与循环。
  • 代表产品：JC自由之丘温感面膜、麦尔颜温感紧致霜等。
  • 销售额：部分产品销售额在750万~1000万之间。

• 土豆泥质地：

  • 概念：通过特殊配方实现柔软细腻的触感。
  • 代表产品：KIMTRUE且初土豆泥卸妆膏、KIMTRUE且初土豆泥洗面奶等。
  • 销售趋势：2024年销售额和商品数大幅上升，但品牌数较少，发展潜力大。

重点趋势总结

• 市场增长：“肤感”市场推动了销售增长，销量和销售额增速分别达48.31%和58.41%。
• 消费者感知：消费者已建立“肤感”与“功效”之间的潜在关联。
• 品牌创新：越来越多品牌将“肤感”作为产品创新和升级的重要方向。
• 未来展望：新奇特“肤感”如凉感、温感、土豆泥质地等，具有较大的市场潜力。

结论

“肤感”作为护肤品行业的关键卖点，正在引领市场趋势。随着消费者对使用体验的重视，品牌需在“肤感”领域持续投入，通过创新产品与精准营销，满足不同肤质与季节需求，抓住市场机遇。