2024-10-10-蝉妈妈数据_蝉魔方-2024抖音电商_肤感_护肤趋势洞察_23页_11mb

即时满足 肤感当道

核心内容

本报告分析了2023年8月至2024年7月期间，抖音电商平台上“肤感”护肤趋势的发展情况，揭示了消费者对护肤品使用体验的重视，尤其是“肤感”作为即时满足的关键卖点，成为品牌创新和产品升级的重要方向。

主要观点

• 肤感定义：肤感指产品在接触皮肤时的触觉体验，包括水润、滋润、舒缓、清爽、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗粒感等10类主流肤感。
• 使用体验的重要性：在悦己理念下，护肤品行业不再仅关注成分和功效，而是将使用体验作为关键卖点，其中“肤感”尤为突出。
• 销售趋势：MAT2024期间，“肤感”市场销售额和销量均实现显著增长，其中“清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流卖点，“凉感”增速迅猛，成为新兴机会赛道。
• 季节与促销影响：消费者对“肤感”的关注受到季节变化和大促节点的影响，如双11、618期间，肤感消费热度集中，且不同季节偏好不同肤感类型。
• 品类分布：面部护肤品类占据“肤感”市场主要份额（88.83%），其中面膜类产品对“肤感”体验尤为重视，清洁类产品在“清爽”和“颗粒感”方面表现突出。
• 消费者画像：不同肤质消费者对“肤感”偏好不同，油皮和混合肌偏好清爽型产品，干性肌偏好水润型产品，痘肌和敏感肌偏好舒缓型产品。

关键信息

肤感市场表现

• 销售额增长：MAT2024期间，“肤感”市场销售额同比增速达58.41%，销量增速达48.31%，市场需求旺盛，未来趋势向好。
• 动销商品数增长：动销商品数在MAT2024突破千万大关，显示市场潜力巨大。

主流肤感卖点

• 三大主流卖点：清爽、舒缓、易吸收。
• 新兴卖点：凉感增长迅速，增速达106.11%；油感增长86.34%，仍受消费者青睐。

热门肤感案例

• 以油养肤：通过油类产品补充肌肤油脂层，提升肌肤水分和弹性，代表产品如“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”。
• 冰感护肤：通过低温安抚肌肤，带来舒缓与镇定感，常见于面部护肤和防晒品类，如“COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳3+3”。
• 温感护肤：通过化学反应或热感成分实现肌肤发热，促进吸收，代表产品如“JC自由之丘紧致提拉塑颜涂抹式温感面膜”。
• 土豆泥肤感：质地柔软细腻，适配多种护肤品类，2024年销售额和商品数大幅上升，品牌数量有限，发展潜力大。

分析图表与数据

• 肤感销售额分布：面部护肤品类占据主要市场份额，面膜类产品在“肤感”体验上尤为突出。
• 肤感销售热度：主要集中在双11和618大促期间，同时受季节变化影响，如夏季偏好清爽和颗粒感，秋冬偏好水润和滋润。
• 肤感与功效关联：消费者已建立“肤感”与“功效”之间的潜在感知，如“颗粒感”与“清洁力”、“油感”与“抗皱”等。

总结

“肤感”已成为护肤品行业的重要发展方向，尤其在悦己理念的推动下，消费者更倾向于即时满足的使用体验。在抖音电商平台上，“清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流卖点，而“凉感”、“油感”等新兴卖点也展现出强劲的增长势头。不同肤质消费者对肤感有不同偏好，且肤感与功效之间的关联日益明显。随着技术与创新的不断推进，如“土豆泥”、“冰淇淋”、“一抹爆水”等新奇特肤感的出现，市场前景广阔，品牌可借此机会进行产品升级和市场拓展。