【蝉妈妈蝉魔方】2024抖音电商肤感护肤趋势洞察报告_23页_24mb

抖音电商“肤感”护肤趋势洞察总结

核心内容

本报告分析了2023年8月至2024年7月期间，抖音电商平台上“肤感”护肤的趋势与市场表现，重点围绕消费者对使用体验的关注，尤其是“肤感”作为品牌发展的重要方向。随着“悦己”理念的兴起，护肤品行业开始更加重视产品的触觉体验，即“肤感”，其市场表现和消费者偏好显著增长。

主要观点

• “肤感”成为关键卖点：在悦己理念下，护肤品的“肤感”体验逐渐成为影响消费者决策的重要因素，与功效联想紧密相关。
• “肤感”销售额增长迅猛：MAT2024期间，“肤感”销售额同比增长58.41%，成为护肤品行业增长的重要引擎。
• 主要“肤感”类型：包括清爽、舒缓、易吸收、水润、滋润、油感、丝绒、凉感、温感、颗粒感等，其中“清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流卖点。
• 新奇特“凉感”崛起：凉感肤感同比增长106.11%，成为新的市场机会。
• “油感”持续盛行：以油养肤理念推动“油感”卖点增长86.34%，尤其在眼部护理和面部护肤中表现突出。
• 季节与大促影响显著：销售热度集中在双11和618大促期间，且与换季相关，夏季偏好清爽和颗粒感，秋冬偏好水润和滋润。
• “土豆泥”质地潜力巨大：该肤感在2024年销售额和商品数大幅上升，但参与品牌较少，市场空间广阔。

关键信息

肤感细分品类表现

重点品类分布

• 面部护肤：占据“肤感”销售额的88.83%，其中面膜类产品更注重“肤感”体验。
• 清洁类产品：如面部磨砂/去角质、洁面皂/洁面产品，以“清爽”为主要卖点。
• 眼部护理：以“油感”为核心卖点，如眼部精华油。
• 唇部护理：以“冰感”、“温感”为主要卖点，如唇部精华啫喱和润唇膏。

消费人群画像

• 油皮和混合肌：偏好清爽肤感。
• 干性肌：偏好水润肤感。
• 痘肌、敏感肌：偏好舒缓肤感。

案例拆解

以油养肤

• 代表产品：雏菊的天空琥珀时光眼部精华油、米加气泡油等。
• 卖点：与紧致、舒缓等搭配，用于面部护肤和眼部护理。
• 趋势：持续盛行，销售额和商品数均增长显著。

冰感护肤

• 代表产品：COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳、芙清凉茶祛痘面膜等。
• 卖点：与舒缓、祛痘等搭配，用于面部护肤和防晒。
• 趋势：在大促期间销售表现突出，尤其是夏季。

温感护肤

• 代表产品：JC自由之丘温感面膜、麦尔颜温感紧致霜等。
• 卖点：与滋润、紧致等搭配，用于面部护肤和唇部护理。
• 趋势：在秋冬季节表现较好，消费者偏好其促进吸收的特性。

土豆泥肤感

• 特点：质地柔软细腻，类似土豆泥。
• 技术实现：通过特殊配方和工艺实现。
• 趋势：2024年销售额和商品数大幅上升，发展潜力大。

未来趋势

• 市场前景广阔：随着消费者对使用体验的关注增加，“肤感”市场将持续扩张。
• 品牌创新方向：品牌应围绕“肤感”进行产品创新和升级，以满足不同肤质和季节的需求。
• 细分品类机会：凉感、温感、土豆泥等新奇特肤感将成为未来增长点。
• 大促节点策略：品牌应加强在大促期间的营销策略，以提高销售转化率。

蝉魔方小结

• 行业现状：使用体验成为护肤行业关键卖点，尤其“肤感”。
• 趋势预测：未来“肤感”市场将持续增长，新奇特卖点潜力巨大。
• 重点品类：面膜、洁面产品、眼部护理等在“肤感”市场表现突出。
• 消费者偏好：不同肤质和季节对“肤感”有不同的偏好。

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结论

“肤感”护肤已成为抖音电商平台上重要的发展趋势，消费者对使用体验的关注度持续上升。品牌应重视“肤感”在产品设计和营销策略中的作用，以满足不同肤质和季节的需求。同时，新奇特肤感如“凉感”、“温感”和“土豆泥”质地，展现出巨大的市场潜力，未来有望成为护肤行业的新热点。