【厦门蝉羽网络科技】抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足_肤感当道_23页_12mb

即时满足 肤感当道 - 抖音电商护肤趋势洞察总结

核心内容

本报告聚焦抖音电商平台上“肤感”护肤趋势，分析2023年8月至2024年7月期间护肤品行业中“肤感”作为关键卖点的发展情况。通过数据洞察，揭示消费者对肤感的关注与偏好，以及品牌如何通过创新产品设计和营销策略来满足市场需求。

主要观点

• 肤感成为关键卖点：在悦己理念推动下，消费者对护肤品的使用体验越来越重视，其中“肤感”作为触觉体验的重要组成部分，成为品牌创新和产品升级的核心方向。
• 市场表现强劲：2024年“肤感”市场销售额同比增长58.41%，销量增长48.31%，显示出强劲的增长势头和市场潜力。
• 主流肤感卖点：清爽、舒缓、易吸收为三大主流肤感卖点，其中“凉感”增速最快，达到106.11%，成为新的市场机会。
• 季节与大促影响显著：消费者对肤感的关注受到季节变化影响，夏季偏好清爽和颗粒感，秋冬则更关注水润和滋润。大促期间，如双11和618，肤感产品销售热度显著提升。
• 细分品类表现差异：面部护肤品类占据“肤感”市场主导地位，其中面膜、洁面产品等对肤感体验尤为重视。

关键信息

肤感定义与分类

• 肤感：指产品在使用时的触觉体验，分为10类主流肤感：水润、滋润、舒缓、清爽、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗粒感。
• 视觉与嗅觉体验：也逐渐成为护肤品的重要卖点，但“肤感”因其即时反馈效应，更受消费者青睐。

销售数据与趋势

• 整体趋势：2024年“肤感”市场销售额同比增长58.41%，动销商品数同比增长55.29%。
• 热门肤感：
  • 清爽：销售额最高，市场份额稳固。
  • 舒缓：增长显著，与祛痘、抗敏感等功效结合紧密。
  • 易吸收：满足消费者对快速吸收和深层护理的需求。
  • 凉感：增速迅猛，达106.11%，成为新兴机会赛道。
  • 油感：以“以油养肤”理念为主，增长86.34%。
• 季节性波动：
  • 夏季：清爽、颗粒感表现突出。
  • 秋冬：水润、滋润需求上升。
  • 凉感：2024年销售热度上升，成为新趋势。

重点品类表现

• 面部护肤：占据“肤感”市场88.83%的销售额，其中面膜类产品对肤感体验尤为关注。
• 洁面产品：消费者对“清爽”和“颗粒感”关注度高，尤其是面部磨砂/去角质类产品。
• 眼部护理：以“油感”为核心卖点，如“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”销售额达1亿+。
• 新奇特肤感：
  • 土豆泥质地：通过技术实现，2024年销售额和商品数大幅上升，品牌入局空间大。
  • 冰淇淋肤感：产品触感如冰淇淋般柔滑细腻，代表产品如“可复美焕能肌底修护面膜”。
  • 一抹爆水肤感：通过微胶囊技术实现，如“珂尼娜爆水精粹水+爆水乳”。

人群洞察

• 油皮与混合肌：更关注清爽肤感，以控制油光和减少毛孔堵塞。
• 干性肌：偏好水润肤感，以维持肌肤柔软和弹性。
• 痘痘肌与敏感肌：对舒缓肤感需求强烈，以减少肌肤不适。

案例拆解

• 以油养肤：强调油感与紧致、舒缓等功效结合，如“米加气泡油”和“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”。
• 冰感护肤：通过低温技术带来舒缓与镇定效果，如“COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳3+3”和“芙清凉茶祛痘面膜”。
• 温感护肤：通过发热技术提升肌肤吸收能力，如“JC自由之丘紧致提拉塑颜涂抹式温感面膜”和“麦尔颜焕活精粹紧致霜”。
• 土豆泥质地：通过技术实现，如“KIMTRUE且初土豆泥卸妆膏”和“Fresh馥蕾诗红茶睡眠面膜”。

未来趋势

• 创新与差异化：随着消费者对肤感的重视，品牌需通过创新产品设计和差异化卖点来吸引目标用户。
• 技术驱动：如微胶囊、水凝胶网络等技术的应用，为实现独特肤感提供了更多可能性。
• 市场潜力：凉感、颗粒感等新兴肤感概念具备较大发展潜力，需进一步挖掘和推广。

蝉魔方小结

• 行业现状：肤感成为护肤品行业增长的重要驱动力。
• 趋势预测：未来“肤感”将继续作为品牌创新和产品升级的重要方向。
• 使用体验：触觉、视觉、嗅觉三者结合，其中“肤感”最受关注。
• 细分品类：面膜、洁面产品、眼部护理等对肤感体验尤为重视。
• 兴趣人群：不同肤质消费者对肤感有不同偏好，需精准定位。

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总结

“肤感”已成为抖音电商护肤品行业的重要卖点，尤其在悦己理念推动下，消费者更注重即时满足的使用体验。品牌需结合消费者肤质偏好和季节变化，创新产品设计，强化“肤感”卖点，以抓住市场增长机遇。同时，通过蝉魔方等数据工具，助力品牌在市场中精准定位，实现增长与创新。