【蝉妈妈_蝉魔方】2024年“肤感”护肤趋势洞察_24页_24mb

即时满足 肤感当道 - 抖音电商护肤趋势洞察总结

核心内容

本报告聚焦抖音电商平台上“肤感”护肤趋势，分析2023年8月至2024年7月期间，护肤品行业在“肤感”方面的市场表现、趋势变化及消费者行为。

主要观点

• 肤感成为关键卖点：在“悦己”理念推动下，护肤品行业的使用体验（触觉、视觉、嗅觉）逐渐成为关键卖点，其中“肤感”尤其受到重视。
• 市场增长显著：MAT2024期间，“肤感”市场的销量和销售额增速分别达到48.31%和58.41%，显示出强劲的增长势头。
• 热门肤感类型：清爽、舒缓、易吸收为三大主流肤感卖点；凉感作为新奇特卖点，同比增长106.11%，成为新的机会赛道。
• 季节与大促影响明显：消费者对“肤感”的关注受到季节变化和大促节点影响，双11和618期间销售热度显著。
• 品类与肤感关联紧密：面部护肤品类占据“肤感”销售额的88.83%，其中面膜类产品更注重“肤感”体验。
• 消费者分层明显：不同肤质消费者对“肤感”有不同偏好，如油皮和混合肌偏好清爽，干性肌偏好水润，敏感肌偏好舒缓。

关键信息

肤感细分卖点

热门肤感案例

以油养肤

• 概念：通过油类产品补充和维护皮肤油脂层，保持水分和弹性。
• 案例：
  • 雏菊的天空琥珀时光眼部精华油（销售额1亿+）
  • 米加气泡油（销售额500w~750w）
  • PMPM双玫瑰精华油

冰感护肤

• 概念：通过低温安抚肌肤，带来舒缓与镇定感。
• 案例：
  • COSSET珂瑟皇室冰感防晒乳3+3
  • 芙清凉茶祛痘面膜
  • ROPO唇部精华啫喱3.0

温感护肤

• 概念：通过化学反应或热感成分，带来毛孔打开、促进吸收的体验。
• 案例：
  • JC自由之丘紧致提拉温感面膜
  • 麦尔颜焕活精粹紧致霜
  • 巴赛格变色口红

土豆泥肤感

• 概念：质地柔软细腻，类似土豆泥，通过技术或原料实现。
• 案例：
  • KIMTRUE且初土豆泥卸妆膏（销售额2500w~5000w）
  • KIMTRUE且初土豆泥洗面奶（销售额250w~500w）
  • Fresh馥蕾诗红茶睡眠面膜（销售额1000w~2500w）

肤感与功效关联

• 乳液/面霜：以“滋润”和“易吸收”为核心卖点。
• 洁面产品：以“清爽”卖点为主，同时注重“颗粒感”。
• 油类产品：以“油感”为核心，围绕以油养肤理念。
• 精华类产品：以“易吸收”卖点为主，强调快速吸收与深层护理。
• 面膜类产品：注重“肤感”体验，如“凉感”和“温感”。

未来趋势

• 市场潜力大：凉感和土豆泥肤感等新奇特卖点具有较大发展潜力。
• 品牌创新方向：品牌需持续强化产品记忆点，以打开消费者心智。
• 季节性需求：春夏和秋冬对“肤感”的偏好不同，需根据季节调整产品策略。
• 大促节点：双11和618期间是“肤感”护肤产品的销售高峰。

数据来源

• 数据主要来源于蝉魔方、蝉妈妈。
• 销售额指数为经过指数化处理后的数据，仅用于趋势分析。

总结

• 行业现状：使用体验成为护肤行业的重要卖点，其中“肤感”表现尤为突出。
• 趋势预测：未来“肤感”市场将继续扩张，尤其是凉感和土豆泥肤感等新兴卖点。
• 品类分布：面部护肤品类占据主导，面膜、洁面产品等细分品类表现尤为亮眼。
• 消费者偏好：不同肤质消费者对“肤感”有不同偏好，品牌需精准定位目标人群。
• 案例拆解：以油养肤、冰感、温感、土豆泥肤感等案例展示市场潜力与创新方向。

蝉魔方小结

• 战略决策：提供行业数据支持，帮助品牌做出优质战略决策。
• 达播增长：助力达人直播带货，提升转化率与销量。
• 自播爆量：通过直播间管家工具，实现自播内容高效转化。
• 电商运营：提供全面科学化运营支持，提升整体电商表现。
• 内容创意：助力品牌打造独特产品卖点，增强市场竞争力。

蝉妈妈数智营销服务矩阵

• 战略决策：提供行业数据支持，助力品牌做出科学决策。
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• 电商运营：提供全方位运营工具，提升电商效率。
• 内容创意：助力品牌打造差异化产品卖点，增强市场竞争力。

附录

• 数据来源：蝉魔方、蝉妈妈
• 报告时间：2024年9月
• 报告版权：©2024 chanmofang All Rights Reserved