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2017年留学行业大数据报告总结

一、留学行业宏观背景

• 出国留学人数持续增长：2016年我国出国留学人员总数超过54万人，尽管增长率略有下降，但仍保持在10%以上。
• 留学回国率攀升：2016年留学回国人员总数达43.25万人，累计回国率不断上升，显示留学生回国意愿增强。
• 归国主要原因：70.6%的海归归国是出于“恋家”原因，即方便与家人团聚，情感与文化因素影响也占63%。
• 国内因素影响：国内经济形势好、政局稳定（55%）和国内社会网络关系（22%）是推动海归回国的重要因素。
• 专业前景与奉献精神：部分海归因专业在国内前景好（16.2%）或奉献精神（15.8%）而选择回国。

二、留学行业关注趋势

• 行业关注量增长：2017年留学行业整体关注量保持增长，但相较2016年增幅有所下降。
• 移动端增长迅猛：移动搜索在2017年发力，月均增长达32.4%，8月环比增长达80.8%。
• 关键词趋势：留学中介品牌词同比提升11.3%，大学及语言考试词同比提升5.2%，显示用户对品牌和教育信息的关注加深。
• 留学费用关注度最高：留学费用是留学生最为关注的信息，留学院校排名关注量同比增长超50%，表明留学生对留学质量要求提高。
• 留学国家集中：TOP5国家占78.7%，美国、英国、澳大利亚是最受欢迎的留学目的地；近半数留学生关注名校。
• 游学增长显著：游学作为留学的简化形式，在3月和暑期为高峰期，2017年增长率高达50%，美国为主要目的地。
• 留学中介关注度高：留学中介品牌网站在留学行业网站类型中关注度最高，留学论坛服务逐渐延伸，部分已具备中介性质。

三、留学行业人群洞察

• 人群特征：关注留学的人群以95后本科及以上学历男性为主，学历和年龄结构明显。
• 地域分布：华东、华中地区对留学关注度最高，上海、江苏、湖北的检索量占总检索量18.8%，TGI≥130。北京、江西、四川、浙江等地区关注度较高，检索量贡献大。
• 兴趣偏好：留学人群对求职/教育、旅游和时尚美妆更感兴趣，对社会热点和明星八卦类新闻关注度高，但对影视娱乐的关注度较低（TGI低）。
• 网站类型偏好：关注留学中介的人群更倾向于浏览旅游、招聘和房产类网站，消费水平较高。
• 流量来源：留学中介品牌网站的主要入口来自搜索引擎（72.9%），导航和知识百科网站也带来一定流量（11.5%）。
• 导流路径：导航网站对留学品牌网站的间接流量贡献超过20%，21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站，导流效果仅次于知识百科。

四、关键数据与图表说明

• 留学人数及增长率：2009-2016年出国留学人数及增长率变化图显示人数持续增长，增速逐步放缓。
• 海归收入与期望差距：近7成海归实际收入远低于个人期望值，近半数薪资不及211本科毕业生。
• 就业服务需求：海归在回国前最期望获得就业信息咨询和政策解读服务。
• 关注词性分布：留学语言考试、国家留学和通用搜索具有导流作用，留学品牌词占比低，说明用户更关注内容而非品牌。
• 留学网站类型关注占比：留学中介、论坛、服务中心等网站类型关注度不同，留学中介品牌网站关注度最高。
• 留学中介品牌增长：TOP10留学中介品牌中，八家同比提升，啄木鸟增长最为显著（88%）。

五、总结

2017年留学行业呈现出持续增长的趋势，但增速有所放缓。留学人群以95后本科及以上学历男性为主，对留学费用、院校排名和国家选择高度关注。留学回国率不断上升，主要原因是家庭团聚、情感文化因素以及国内经济和就业环境。移动端搜索增长迅速，留学中介品牌词和大学及语言考试词关注度上升，显示出用户对品牌和教育信息的需求增强。留学网站类型中，中介类网站最受欢迎，而导航和知识百科网站为留学品牌带来大量流量。游学作为留学简化形式，增长显著，主要目的地为美国。留学人群在兴趣和关注点上表现出较强的个性化特征，对社会热点、明星八卦和旅游、招聘等网站类型偏好明显。