【中国医院协会】2024年数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建健康科普传播力评价体系，评估各级医院及医生在健康传播方面的表现，以提升全民健康素养，推动健康中国建设。

主要观点

1. 健康科普传播力指数研究的意义

• 科学评估传播效果：通过指数模型量化评估健康传播效果，为政府和相关机构提供可信的决策依据。
• 推动传播力提升：识别传播问题，提出针对性改进措施，优化资源配置，提高传播的科学性和影响力。
• 优化传播生态：监测和预警健康传播中的风险，遏制虚假信息，提升公众健康素养。

2. 传播力指数体系构成

• 医院评估体系：包含新媒体传播力、融媒体传播力和舆情管理力三部分，多维度评估医院传播效果。
• 医生评估体系：包含触达力、内容力和认同力三方面，关注医生传播内容的广度、质量和受众接受度。

关键信息

一、医院健康科普传播力分析

1. 省级医院

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）占据TOP100的大部分。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号普及率最高（100%），抖音（73%）、微博（71%）、头条（54%）次之。
• 传播力TOP10医院：四川大学华西医院、浙江大学医学院附属第二医院、复旦大学附属中山医院等。
• 案例分析：北京协和医院
  • 拥有10余个新媒体平台账号，粉丝总量逾千万。
  • 建立了“医学科学普及委员会”，统一审核内容，确保专业性。
  • 2022年启动“协和星原计划”，提升科普内容质量，实现线上线下传播量达1.58亿次。

2. 地市级医院

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）占据TOP100的近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号普及率最高（100%），抖音（74%）、微博（14%）、头条（3%）次之。
• 传播力TOP10医院：南通大学附属医院、潍坊市人民医院、江苏省苏北人民医院等。
• 案例分析：南通大学附属医院
  • 构建了“三级联动”微信矩阵，涵盖医院品牌、专科品牌和医生品牌。
  • 实施“专科排行榜”和末位淘汰机制，激发内容创作积极性。
  • 注重新媒体与传统媒体融合，提升品牌影响力。

3. 县级医院

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）、河北（9家）占据TOP100的近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号普及率最高（100%），抖音（74%）、微博（14%）、头条（3%）次之。
• 传播力TOP10医院：东阳市人民医院、邹平市人民医院、徽县人民医院等。
• 案例分析：东阳市人民医院
  • 建立了全媒体传播矩阵，涵盖微信、微博和短视频平台。
  • 通过线下活动与线上传播结合，提升科普效果和医院形象。
  • 发布原创科普文章，由专家把关，增强内容权威性。

二、最具影响力健康科普医生TOP100分析

1. 医生属性

• 性别构成：男性占71%，女性占29%。
• 区域分布：北京（32家）、广东（17家）、上海（14家）、浙江（13家）共占65%。
• 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管等专业占比最高，达45%。

2. 分媒体平台传播力分析

• 抖音：占比100%，是健康科普传播的首选平台，TOP10医生粉丝总数达9142.3万。
• 小红书：65%医生开设账号，TOP10医生包括中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇等。
• 快手：62%医生开设账号，TOP10医生包括张之瀛大夫、医路向前魏子、徐文斌等。
• 微信：50%医生开设账号，TOP10医生包括医路向前巍子、何生奇、鹤立烟雨等。

3. 综合传播力分析

• 传播类型：医生账号呈现“全能选手”、“三平台领先”、“双平台领先”、“单项冠军”等多种类型。
• 传播效果：TOP10医生在抖音、小红书、快手和微信平台上的综合传播力差异显著。

总结建议：“三化”助力提升健康科普传播力

1. 专业化

• 人才专业化：建立健康科普团队，开展健康教育培训，提升医务人员科普能力。
• 内容专业化：确保科普内容科学准确，建立统一的传播标准，避免错误信息传播。
• 传播者专业化：健康科普应由专业医务工作者主导，保障内容的权威性和可信度。

2. 精准化

• 精准调研：通过社交媒体数据和问卷调查等方式，细分受众群体。
• 精准内容制作：根据不同受众群体需求，制作有针对性的健康科普内容。
• 精准效果评估：利用数据分析工具，评估传播效果，优化传播策略。

3. 平台化

• 平台合作：打造国家级健康传播平台，实现资源整合与共享。
• 融媒体运营：依托平台的融媒体中央厨房，高效获取和传播健康科普内容。
• 技术赋能：利用大数据和云技术，构建统一的卫生宣传与科普节目云资源管理平台，提升传播效率和覆盖面。

课题组成员

• 顾问：喻国明（北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任）、黄升民（中国传媒大学广告学院教授）。
• 课题组长：刘志明（中外传播智库理事长）、王应泉（健康传播指数研究院专家）。
• 咨询中心：张曦（世研指数首席专家）、张建珍（中国社会科学院新闻与传播研究所研究员）、赵浩名（健康传播指数研究院咨询中心研究员）。