2024数字健康传播力研究报告-中国医院协会健康传播指数研究院CHTV_41页_15mb

报告摘要

2024数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建科学、系统的健康科普传播力评价体系，全面评估医院及医生在健康科普传播中的表现，推动健康中国战略的实施。报告围绕“三化”提升健康科普传播力的建议，提出通过专业化、精准化、平台化的路径，优化健康科普内容与传播方式，提升传播效果。

主要观点

一、健康科普传播力的重要性

健康科普是健康中国建设的核心任务，通过改变公众认知、态度和行为，提升健康素养，减少疾病发生。
健康传播力指数研究具有重要意义，它不仅评估传播效果，还推动传播生态优化，提升健康科普的科学性与权威性。
健康科普传播力的提升有助于改善医患关系，增强公众对医疗体系的信任，同时为医生带来新的职业发展机会。

关键信息

一、医院健康科普传播力指数

1. 省级医院传播力TOP100

区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家），三地合计占50%。
新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（100家），抖音73家，微博71家，头条号54家。
传播力TOP10医院：
- 四川大学华西医院（微信91.13、抖音75.55、微博98.97、头条97.92）
- 中国医学科学院北京协和医院（微信70.42、抖音93.86、微博83.76、头条82.70）
- 浙江大学医学院附属第一医院（微信70.63、抖音60.29、微博67.61、头条95.43）
- 浙江大学医学院附属第二医院（微信98.81、抖音12.79、微博69.26、头条21.94）
- 复旦大学附属中山医院（微信90.83、抖音50.91、微博56.61、头条0.00）
- 中南大学湘雅医院（微信69.73、抖音71.71、微博54.10、头条58.00）
- 浙江大学医学院附属邵逸夫医院（微信75.27、抖音12.96、微博83.74、头条84.17）
- 首都医科大学附属北京天坛医院（微信58.08、抖音63.38、微博60.99、头条98.92）
- 上海交通大学医学院附属瑞金医院（微信75.35、抖音52.62、微博52.99、头条46.83）
- 北京大学第三医院（微信66.76、抖音70.68、微博42.63、头条74.20）

2. 地市级医院传播力TOP100

区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家），前三省份占总数近一半。
新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（20家），抖音16家，微博11家，头条号仅3家。
传播力TOP10医院：
- 南通大学附属医院（微信78.22、抖音70.68、微博0.00、头条29.90）
- 西南医科大学附属医院（微信78.41、抖音82.75、微博61.13、头条53.41）
- 江苏省苏北人民医院（微信60.70、抖音85.12、微博19.85、头条0.00）
- 温州医科大学附属第一医院（微信86.25、抖音79.34、微博18.96、头条0.00）
- 温州医科大学附属第二医院（微信79.71、抖音35.54、微博69.26、头条0.00）
- 复旦大学附属肿瘤医院（微信90.83、抖音50.91、微博56.61、头条0.00）
- 华中科技大学同济医学院附属同济医院（微信81.27、抖音50.91、微博52.99、头条0.00）
- 空军军医大学西京医院（微信81.10、抖音52.62、微博46.83、头条0.00）
- 复旦大学附属华山医院（微信78.96、抖音52.62、微博52.99、头条0.00）
- 上海交通大学医学院附属第九人民医院（微信77.25、抖音52.62、微博52.99、头条0.00）

3. 县级医院传播力TOP100

区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）、河北（9家），前四省份占总数近一半。
新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（100家），抖音74家，微博14家，头条号仅3家。
传播力TOP10医院：
- 东阳市人民医院（微信62.42、抖音65.83、微博0.00、头条0.00）
- 邹平市人民医院（微信61.16、抖音50.19、微博0.00、头条0.00）
- 徽县人民医院（微信56.12、抖音54.67、微博0.00、头条0.00）
- 乐清市人民医院（微信54.39、抖音62.87、微博0.00、头条0.00）
- 兴化市人民医院（微信53.47、抖音52.64、微博16.80、头条0.00）
- 高碑店市医院（微信52.71、抖音62.87、微博0.00、头条0.00）
- 荥阳市人民医院（微信51.70、抖音68.47、微博0.00、头条0.00）
- 都江堰市人民医院（微信51.65、抖音54.67、微博0.00、头条0.00）
- 桐乡一院（微信51.35、抖音65.83、微博0.00、头条0.00）
- 江阴市人民医院（微信50.68、抖音52.64、微博16.80、头条0.00）

案例分析

1. 北京协和医院

平台覆盖：微信、抖音、快手、微博等10余个平台，粉丝总量超千万。
传播矩阵：以“协和医生说”为核心，形成多平台联动，内容由副主任以上医师审核，确保专业性和权威性。
成果：累计产出科普文章381篇，开展讲座227场，制作视频1063个，传播量达1.58亿次。

2. 南通大学附属医院

新媒体矩阵：建立微信、微博、短视频平台构成的矩阵，打造精品栏目。
运营机制：科室主任为内容第一责任人，设立“专科排行榜”和末位淘汰制。
成效：增强医患互动，提升医院品牌影响力。

3. 东阳市人民医院

传播方式：线上线下结合，开展健康讲座、义诊等活动。
内容特点：由科室专家把关，内容权威且通俗易懂。
影响力：通过新媒体矩阵立体传播，赢得全国关注。

最具影响力健康科普医生TOP100

1. 性别构成

男性71人，女性29人，男女比例为7:3，男性占绝对多数。

2. 区域分布

北京（32家）、广东（17家）、上海、浙江合计占65%。

3. 专业构成

皮肤科、妇产科、心脑血管科居前三，占45%。
其他专业包括外科、肿瘤科、两性健康、神经科、中医科、骨科、急诊、重症医学等。

4. 分媒体平台传播力

抖音TOP10：医路向前巍子、鹤立烟雨、陶勇医生、张之瀛大夫、徐文斌医生、李惠东、白辰、郑博隆、郝鹏、李鹤。
小红书TOP10：中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇医生。
快手TOP10：张之瀛大夫、医路向前魏子、徐文斌医生。
微信TOP10：医路向前巍子、何生奇（中医肿瘤专家）、鹤立烟雨、李洵（耳鼻喉）、杨希川（皮肤科）、恩哥聊健康、张强医生、刘加勇医生、听我说血糖、安贞霍晓川。