2024-10-14-中国医院协会-2024年数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024 数字健康传播力研究报告总结

核心内容

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建健康科普传播力评价体系，评估医院及医生在健康科普传播中的表现，并提出提升健康传播力的建议。

主要观点

• 健康科普是健康中国建设的重要组成部分，有助于提高公众健康素养，改变健康行为。
• **“全民健康素养提升三年行动”**目标是显著提升健康传播效果。
• 医生作为健康科普的主力，其内容在新媒体平台上受到广泛欢迎，成为健康信息传播的重要力量。
• 提升健康科普传播力需从专业化、精准化、平台化三方面入手。

关键信息

一、医院健康科普传播力指数

1. 省级医院

• TOP100区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）占总数的一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号覆盖率达100%，抖音73%，微博71%，头条号54%。
• 微信传播力TOP10：浙江大学医学院附属第二医院、四川大学华西医院、复旦大学附属中山医院等。
• 抖音传播力TOP10：浙江大学医学院附属儿童医院、中国医学科学院北京协和医院、上海长征医院等。
• 微博传播力TOP10：四川大学华西医院、中国医学科学院北京协和医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院等。
• 案例分析：北京协和医院通过多平台矩阵、专业审核和创新内容，成为健康科普的典范。

2. 地市级医院

• TOP100区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）占总数近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号覆盖100%，抖音74%，微博14%，头条号3%。
• 微信传播力TOP10：温州医科大学附属第一医院、邹平市人民医院、徽县人民医院等。
• 抖音传播力TOP10：新安县医疗卫生共同体、诸城市人民医院、单县中心医院等。
• 微博传播力TOP10：大邑县人民医院、四川大学华西金堂医院、湖北省天门市第一人民医院等。
• 案例分析：南通大学附属医院通过三级联动矩阵、专科号运营、与主流媒体合作，显著提升传播力。

3. 县级医院

• TOP100区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）、河北（9家）占总数近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号覆盖100%，抖音74%，微博14%，头条号3%。
• 微信传播力TOP10：东阳市人民医院、邹平市人民医院、徽县人民医院等。
• 抖音传播力TOP10：新安县医疗卫生共同体、诸城市人民医院、单县中心医院等。
• 微博传播力TOP10：大邑县人民医院、四川大学华西金堂医院、湖北省天门市第一人民医院等。
• 案例分析：东阳市人民医院通过新媒体矩阵、专家内容审核、线上线下结合，提升科普影响力。

二、最具影响力健康科普医生TOP100

• 性别构成：男性71人，女性29人，男女比为7:3。
• 区域分布：北京（32人）、广东（17人）、上海（15人）、浙江（14人）占总数65%。
• 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管科位列前三，占比45%。
• 分平台传播力分析：
  • 抖音：TOP10医生粉丝总数达9142.3万，其中“医路向前巍子”、“鹤立烟雨”、“徐文斌医生”等表现突出。
  • 小红书：中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇医生等表现优异。
  • 快手：张之瀛大夫、医路向前魏子、徐文斌医生等成为平台头部。
  • 微信：医路向前巍子、中医肿瘤专家何生奇、鹤立烟雨等表现突出。
• 综合传播力分析：TOP10医生呈现多种传播模式，包括“全能选手”、“三平台领先”、“双平台领先”、“单项冠军”等。

三、提升健康科普传播力的建议

1. 专业化

• 人才专业化：建立健康科普机制，组建专业团队，提升医务人员科普能力。
• 内容专业化：确保内容科学、规范、实用，提升权威性和可信度。

2. 精准化

• 受众精准分析：通过数据和调研了解不同群体的需求和偏好。
• 内容精准制作：根据受众特点定制内容，如老年人心血管健康、孕妇营养指南等。
• 传播效果精准评估：利用数据分析工具，监测内容的阅读量、互动量、转发量等，优化传播策略。

3. 平台化

• 跨平台传播：整合新媒体和传统媒体资源，实现多渠道传播。
• 打造国家级平台：建立权威的国家级健康科普平台，赋能医院和医生传播。
• 利用技术赋能：通过大数据和云技术，实现资源的高效共享与利用。

结语

本报告通过全面的数据分析和案例研究，揭示了当前医院和医生在健康科普传播中的表现和潜力，提出了提升健康传播力的“三化”路径，为实现健康中国战略提供了有力支持。