2024-09-23-中国医院协会-2024+数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建科学、系统的健康科普传播力评价体系，以提升全民健康素养，推动健康中国战略实施。报告通过分析省级、地市级和县级医院及医生在新媒体平台上的传播表现，提出“三化”（专业化、精准化、平台化）提升健康科普传播力的建议。

主要观点与关键信息

一、健康科普传播力指数研究的意义

1. 科学评估传播效果：通过指数模型量化健康传播的广度与深度，为政府、机构及公众提供可信的评估依据。
2. 推动传播力提升：识别传播中的问题与不足，提出改进措施，优化资源配置。
3. 优化传播生态：建立监测与预警机制，及时应对伪科学信息与突发公共卫生事件。

二、健康科普传播力指数体系构成

1. 医院健康科普传播力评估体系：
   • 顶层架构包括医院、受众群体和影响层面。
   • 指标体系包含新媒体传播力、融媒体传播力和舆情管理力。
2. 医生健康科普传播力评估体系：
   • 顶层架构包括科普传播者、受众群体和影响层面。
   • 一级指标体系包括触达力、内容力和认同力。
   • 评估维度包括定量数据、定性反馈和荣誉奖项。

三、医院健康科普传播力分析

1. 省级医院健康科普传播力指数

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）位居前三，合计占总数一半。
• 传播要素：
  • 新媒体账号开设情况：微信公众号100%开设，抖音73%，微博71%，头条54%。
  • 传播力TOP10医院：四川大学华西医院、中国医学科学院北京协和医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、复旦大学附属中山医院等。
• 案例分析：北京协和医院
  • 已入驻10余个新媒体平台，粉丝总量超千万。
  • 通过“医学科学普及委员会”统筹内容创作，确保科普质量。
  • 推出“协和星原计划”项目，推动高质量科普内容产出。

2. 地市级医院健康科普传播力指数

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）占总数近一半。
• 传播要素：
  • 新媒体账号开设情况：微信公众号100%开设，抖音16%，微博11%，头条0%。
  • 传播力TOP10医院：南通大学附属医院、潍坊市人民医院、江苏省苏北人民医院等。
• 案例分析：南通大学附属医院
  • 构建多平台、多层次新媒体矩阵，提升品牌影响力。
  • 推行“专科排行榜”和末位淘汰制，激发各科室参与热情。
  • 与主流媒体合作，增强传播力和影响力。

3. 县级医院健康科普传播力指数

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）、河北（9家）占总数近一半。
• 传播要素：
  • 新媒体账号开设情况：微信公众号100%开设，抖音74%，微博14%，头条3%。
  • 传播力TOP10医院：东阳市人民医院、邹平市人民医院、新安县医疗卫生共同体等。
• 案例分析：东阳市人民医院
  • 建立涵盖微信、微博、短视频平台的多媒体矩阵。
  • 由科室专家把关内容，提升内容权威性。
  • 通过线下与线上传播结合，形成全方位健康科普体系。

最具影响力健康科普医生分析

一、TOP100医生属性分析

1. 性别构成：男性71人，女性29人，男女比为7:3。
2. 区域分布：北京32人，广东17人，上海和浙江合计占TOP100的65%。
3. 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管占45%，外科、肿瘤科、两性健康、神经科等专业也占一定比例。

二、分媒体平台传播力分析

• 抖音：100%医生开设账号，传播力最强，前10位医生粉丝数总计9142.3万。
• 小红书：65%医生开设账号，传播力TOP10包括中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇医生等。
• 快手：62%医生开设账号，传播力TOP10包括张之瀛大夫、医路向前魏子、徐文斌医生等。
• 微信：超过半数医生开设视频号，传播力TOP10包括医路向前巍子、何生奇、鹤立烟雨等。

三、TOP10科普医生综合传播力分析

• 综合传播力排名中，医路向前巍子、鹤立烟雨、徐文斌医生等表现突出。
• 传播力呈现多样化，包括全能型、三平台领先、双平台领先及单项冠军。

总结建议：“三化”助力提升健康科普传播力

1. 专业化：加强医生科普内容的科学性与权威性，提升内容质量。
2. 精准化：根据平台特性和受众喜好，制定内容传播策略，实现精准推送。
3. 平台化：充分利用多平台资源，构建全媒体传播矩阵，提高传播覆盖面与影响力。

研究团队与顾问

• 课题组成员：刘志明、王应泉、张曦、张建珍、赵浩名等。
• 顾问：喻国明、黄升民，分别来自北京师范大学和中国传媒大学。

关键数据与趋势

• 新媒体平台：微信、抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩等成为健康科普传播的主要渠道。
• 医生影响力：抖音平台成为健康科普第一大平台，认证医生数量超过3.5万，日均发布内容2.1万条。
• 传播效果：多数医院开设新媒体账号，但内容质量与运营能力参差不齐，需进一步提升。

结论

本报告通过多维度分析，揭示了健康科普传播力在不同层级医院及医生中的表现，指出当前传播中存在的问题与提升方向，为实现健康中国战略提供了有力支撑。