中国医院协会：2024年数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024 数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，聚焦于2024年中国医院及医生在健康科普传播力方面的表现，旨在构建科学的健康科普传播力评价体系，推动健康中国建设。

报告分析了省级、地市级、县级医院以及最具影响力健康科普医生TOP100的传播力现状，涵盖新媒体传播力、融媒体传播力、舆情管理力等评估维度，并提出通过“三化”（专业化、精准化、平台化）提升健康科普传播力的建议。

主要观点与关键信息

一、健康科普传播力评价体系的构成

1. 医院健康科普传播力评估体系：

   • 包含新媒体传播力、融媒体传播力、舆情管理力三个核心维度。
   • 新媒体传播力：评估医院在微信、抖音、微博等平台发布内容的频率、质量与互动效果。
   • 融媒体传播力：关注医院整合传统与新媒体资源，实现多渠道传播的能力。
   • 舆情管理力：衡量医院对健康科普内容的舆论引导与风险防控能力。

2. 医生健康科普传播力评估体系：

   • 包含触达力、内容力、认同力三个一级指标。
   • 触达力：衡量医生科普内容的受众覆盖面与传播速度。
   • 内容力：评估内容的科学性、准确性、可读性与创新性。
   • 认同力：反映受众对内容的信任度与行为改变意愿。

二、医院健康科普传播力分析

1. 省级医院传播力TOP100

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）占据前三位，合计占总数的一半。
• 新媒体账号开设情况：
  • 微信公众号：100%开设
  • 抖音：73%开设
  • 微博：71%开设
  • 头条号：54%开设
• 传播力TOP10医院：
  • 微信传播力：浙江大学医学院附属第二医院（98.81）、四川大学华西医院（91.13）、复旦大学附属中山医院（90.83）
  • 抖音传播力：浙江大学医学院附属儿童医院（98.96）、中国医学科学院北京协和医院（93.86）、上海长征医院（92.96）
  • 微博传播力：四川大学华西医院（98.97）、中国医学科学院北京协和医院（83.76）、浙江大学医学院附属邵逸夫医院（83.74）

2. 地市级医院传播力TOP100

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）为前三，合计占总数近一半。
• 新媒体账号开设情况：
  • 微信公众号：100%开设
  • 抖音：16家开设，1家未发布内容
  • 微博：11家开设，5家未更新
  • 头条号：14家开设，仅3家发布内容
• 传播力TOP10医院：
  • 微信传播力：南通大学附属医院（78.22）、温州医科大学附属第一医院（86.25）
  • 抖音传播力：潍坊市人民医院（97.82）、江苏省苏北人民医院（85.12）
  • 微博传播力：大邑县人民医院（45.74）、四川大学华西金堂医院（36.05）

3. 县级医院传播力TOP100

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）、河北（9家）占据前四，合计占总数近一半。
• 新媒体账号开设情况：
  • 微信公众号：100%开设
  • 抖音：74家开设，20家未发布内容
  • 微博：14家开设，仅3家发布内容
  • 头条号：仅3家开设并发布内容
• 传播力TOP10医院：
  • 微信传播力：东阳市人民医院（62.42）、邹平市人民医院（61.16）
  • 抖音传播力：新安县医疗卫生共同体（82.05）、诸城市人民医院（78.98）、单县中心医院（76.16）

4. 典型案例分析

• 北京协和医院：

  • 拥有10余个新媒体平台账号，粉丝总量逾千万。
  • 通过“医学科学普及委员会”规范科普内容，确保专业性和权威性。
  • “协和星原计划”累计产出科普内容381篇，开展活动227场，线上线下传播量达1.58亿次。

• 南通大学附属医院：

  • 建立“医院品牌—专科品牌—医生品牌”三级矩阵，强化新媒体运营。
  • 通过专科公众号矩阵，提升内容质量与传播效率，增强公众信任。

• 东阳市人民医院：

  • 2014年上线微信公众号，逐步完善新媒体矩阵。
  • 以专家解读、案例分享等方式提升内容权威性，形成线上线下联动的健康科普体系。

三、最具影响力健康科普医生TOP100

1. 医生属性分析

• 性别构成：男性71人，女性29人，男女比例为7:3。
• 区域分布：北京（32人）、广东（17人）、上海（14人）、浙江（13人）共占65%。
• 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管、外科、肿瘤科等专业医生占比最高，合计45%。

2. 分媒体平台传播力分析

• 抖音平台：覆盖全部TOP100医生，影响力最大，粉丝数总计达9142.3万。
• 小红书平台：65%的医生开设账号，中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇医生为传播力TOP10。
• 快手平台：62%的医生开设账号，张之瀛大夫、医路向前魏子、徐文斌医生为传播力TOP10。
• 微信平台：仅30%医生开设账号，但传播力指数排名靠前，如“医路向前巍子”、“何生奇”、“鹤立烟雨”。

3. 综合传播力分析

• TOP10医生：涵盖抖音、小红书、快手、微信等多平台的传播表现。
• 传播力类型：
  • 全能选手：在四个平台均有较高表现的医生，如“医路向前巍子”。
  • 三平台领先：如“鹤立烟雨”、“徐文斌医生”。
  • 两平台领先：如白辰、陶勇、李惠东、郑博隆、郝鹏。
  • 单项冠军：如“张之瀛大夫”在快手平台表现突出。

四、提升健康科普传播力的建议：“三化”策略

1. 专业化

• 人才专业化：建立健康科普团队，开展系统培训，提升医务人员的科普能力。
• 内容专业化：确保科普内容科学、准确、规范，避免虚假信息。
• 传播标准化：制定统一的健康传播标准，提升内容的可信度和影响力。

2. 精准化

• 受众精准分析：基于年龄、性别、职业、地域等维度，细分受众群体。
• 内容精准制作：根据不同受众需求制作有针对性的科普内容，如老年人心血管健康、孕妇营养指南等。
• 传播效果精准评估：利用数据分析工具，监测阅读量、互动量、转发量等指标，优化传播策略。

3. 平台化

• 打造国家级平台：建立权威、统一的健康传播平台，整合各级医院、卫生健康机构、医学院校资源。
• 融媒体联动：通过中央厨房机制，实现内容的高效整合与多平台分发。
• 技术赋能：利用大数据与云技术，提升健康科普内容的传播效率与覆盖范围。

五、研究意义与趋势

• 科学评估：健康传播指数研究有助于客观衡量传播效果，为政策制定提供依据。
• 提升影响力：通过动态分析，识别传播短板，提出改进措施，提高传播效率。
• 优化生态：构建健康传播监测预警系统，遏制虚假信息，提升健康素养。
• 未来趋势：健康科普将更加依赖平台化、精准化与专业化，医生成为传播主力军。

六、结语

本报告全面分析了中国各级医院及医生在健康科普传播中的表现，并提出了“三化”策略以提升传播力。随着新媒体的发展，医生在健康传播中的作用日益凸显，未来应进一步推动健康科普的专业化、精准化与平台化，以实现健康中国战略目标。