2024+数字健康传播力研究报告-41页_14mb

2024数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，聚焦于2024年健康科普传播力的现状与趋势。研究内容涵盖医院健康科普传播力指数和最具影响力健康科普医生TOP100，旨在构建科学、系统的健康科普传播力评价体系，为提升健康传播效果提供数据支持与策略建议。

主要观点

1. 健康科普传播力指数研究的意义

• 科学评估健康传播效果：通过量化评估健康信息的传播范围、速度和公众接受程度，为政府、医疗机构和社会提供可信的传播效果分析。
• 推动健康传播力提升：帮助识别传播中的问题与不足，提出优化建议，提升传播的科学性与权威性。
• 优化健康传播生态：建立监测与预警机制，及时遏制虚假信息，提升健康传播的效率与质量。

2. 健康科普传播力指数体系构成

• 医院健康科普传播力评估体系：包括新媒体传播力、融媒体传播力、舆情管理力三个维度。
• 医生健康科普传播力评估体系：由触达力、内容力、认同力三个一级指标构成，结合定量与定性评估方式。

关键信息

一、医院健康科普传播力

1. 省级医院传播力TOP100

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）占据主导，共占50%。其余省份如浙江（5家）也表现亮眼，但甘肃、广西、贵州、海南等西部省份无医院进入TOP100。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（100%），抖音（73%）、微博（71%）、头条号（54%）。
• 传播力TOP10：四川大学华西医院、浙江大学医学院附属第二医院、中国医学科学院北京协和医院等表现突出。
• 案例分析：北京协和医院
  • 入驻10余个新媒体平台，粉丝总量超千万。
  • 建立“协和系”新媒体矩阵，内容由副主任以上医生审核，确保专业性。
  • 推出“协和星原计划”，累计产出科普内容超1.58亿次，提升传播效果与公众信任度。

2. 地市级医院传播力TOP100

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）居前，占近一半。西部省份如甘肃、宁夏等无医院进入TOP100。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（100%），抖音（74%）、微博（14%）、头条（3%）。
• 传播力TOP10：温州医科大学附属第一医院、潍坊市人民医院、江苏省苏北人民医院等表现突出。
• 案例分析：南通大学附属医院
  • 建立“三级矩阵”（医院品牌、专科品牌、医生品牌），增强与公众互动。
  • 开展“专科排行榜”和末位淘汰制，激发科室创作活力。
  • 与主流媒体合作，形成“一报一刊一网一平台”的传播格局。

3. 县级医院传播力TOP100

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）居前，占近一半。吉林、海南等省份无医院进入TOP100。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖（100%），抖音（74%）、微博（14%）、头条（3%）。
• 传播力TOP10：东阳市人民医院、邹平市人民医院、徽县人民医院等表现突出。
• 案例分析：东阳市人民医院
  • 2014年启动微信公众号，逐步完善新媒体矩阵。
  • 通过线下活动与线上传播结合，打造全方位健康科普体系。
  • 原创科普文章由专家把关，增强内容权威性与专业性。

二、最具影响力健康科普医生TOP100

1. 医生属性分析

• 性别构成：男性占71%，女性占29%，性别比例为7:3。
• 区域分布：北京（32家）、广东（17家）占比最大，合计占50%；加上上海与浙江，占65%。
• 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管医生占比最高（45%），其他如外科、肿瘤科、中医科等也占一定比例。

2. 分媒体平台传播力分析

• 抖音平台：认证医生账号占比100%，传播力最强，TOP10医生粉丝总数达9142.3万。
• 小红书平台：65%的医生开设账号，传播力TOP10包括中医主任李东海、陶勇医生等。
• 快手平台：62%的医生开设账号，传播力TOP10包括张之瀛大夫、徐文斌医生等。
• 微信平台：50%的医生开设账号，传播力TOP10包括医路向前巍子、何生奇等。

3. 综合传播力分析

• TOP10医生：涵盖多种平台，呈现“全能选手”、“三平台领先”、“双平台领先”、“单平台冠军”四种类型。
• 传播力特征：内容形式多样（图文、视频、直播等），内容质量高，互动性强，粉丝基数大。

三、提升健康科普传播力的建议：“三化”策略

1. 专业化

• 人才专业化：建立健康科普机制，组建专业团队，提升医务人员的科普能力。
• 内容专业化：确保科普内容科学准确、通俗易懂，避免虚假信息传播。
• 传播标准统一化：制定统一的健康传播标准，保障内容权威性与可信度。

2. 精准化

• 受众精准调研：根据年龄、性别、职业、地域等细分受众群体，分析其兴趣与需求。
• 内容精准制作：根据不同人群制作针对性科普内容，如老年人心血管知识、孕妇营养指南等。
• 传播效果精准评估：利用数据分析工具，监测传播效果（阅读量、互动量、转发量等），评估健康行为改变，优化传播策略。

3. 平台化

• 平台整合：利用多平台资源（微信、抖音、小红书、快手等）进行传播，提升覆盖范围。
• 平台赋能：打造国家级健康传播平台，为医院科普传播提供支持。
• 平台创新：探索更多传播形式（如短视频、直播、互动问答等），提升传播效率与影响力。

附：研究主体介绍

• 中国医院协会：全国性、行业性、非营利性社会组织，推动医改与行业自律。
• 国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）：全国唯一上星健康科普电视频道，承担健康中国行动宣传任务。
• 健康传播指数研究院：国家级健康传播智库，负责健康传播力指数模型构建与发布。

附：课题组成员

• 顾问：喻国明、黄升民
• 课题组长：刘志明、王应泉
• 咨询中心专家：张曦、张建珍、赵浩名

总结

本报告系统分析了2024年健康科普传播的现状，揭示了医院与医生在新媒体平台上的传播表现，并提出了“三化”策略（专业化、精准化、平台化）以提升健康科普传播力。研究显示，医院在新媒体传播中仍需加强内容质量与专业人才的培养，而医生作为健康科普的核心力量，其传播力在抖音、小红书等平台表现尤为突出。未来，健康科普应更加注重科学性、精准性和平台整合，以实现更广泛、更有效的健康传播。