VR风云再起，应用多点开花_34页_2mb

VR与AR市场发展及技术趋势分析

核心内容

随着5G技术的普及，VR与AR市场迎来新的发展契机，尤其是在游戏、观影、直播等消费端应用的推动下，VR设备市场需求显著提升。同时，AR与VR技术在多个行业如房产、医疗、教育等开始加速落地，推动了整个产业链的发展。

主要观点

• VR应用多点开花：VR在游戏、视频、直播等应用领域占据当前市场规模的前三位，分别占比35.66%、20.32%、11.22%。
• 5G推动VR体验提升：通过云端计算和边缘云处理，结合5G快速连接，VR设备的体验将大幅提升。
• Oculus Quest 2带动消费端崛起：Quest 2凭借高性价比和性能提升，成为市场热销产品，带动VR活跃用户数和市场占有率的上升。
• AR/VR市场增长强劲：IDC预测，2020年AR/VR全年出货量接近710万台，预计到2024年将增长至7670万台，复合年增长率(CAGR)为81.5%。
• 显示技术革新：硅基OLED和LCOS技术在AR/VR领域展现出巨大的潜力，硅基OLED具备高分辨率、高刷新率和轻量化优势，LCOS则以其高分辨率、高光效率和低成本成为重要选择。
• 芯片布局：各大厂商积极布局AR/VR领域，包括高通、苹果、谷歌、Facebook等，通过收购、投资和专利布局加速技术发展。

关键信息

• 市场预测：根据Greenlight预测，2020年全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元人民币，其中VR市场1600亿元，AR市场450亿元。
• Oculus Quest 2表现：2020年Q4 Facebook非广告收入达到8.85亿美元，同比增加156%，Quest 2是主要增长动力。
• 硅基OLED技术优势：硅基OLED像素尺寸仅为传统显示器件的1/10，分辨率可达2000PPI，PPD值可提升至60PPD，适合VR设备使用。
• LCOS技术应用：LCOS技术广泛应用于可穿戴设备、微型投影、汽车及医疗设备，Magic Leap One使用Omnivision的LCOS微显示器。
• 重点公司：分析师建议重点关注韦尔股份和歌尔股份，它们在AR/VR产业链中占据重要地位。

风险提示

• AR、VR技术推进不及预期
• 下游需求不及预期
• 行业竞争加剧

行业走势

作者

分析师 郑震湘
执业证书编号：S0680518120002
邮箱：zhengzhenxiang@gszq.com

分析师 钟琳
执业证书编号：S0680520070004
邮箱：zhonglin@gszq.com

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图表目录

• 图表1：VR发展历程
• 图表2：2018中国VR/AR行业市场规模结构
• 图表3：2025AR/VR企业市场将超越消费者市场
• 图表4：VR过山车
• 图表5：2017-2025全球VR直播市场规模及其增速预测
• 图表6：2018-2021年中国VR直播发展趋势
• 图表7：VR直播带货
• 图表8：VR在春晚直播中的应用
• 图表9：Quest 2拆机报告
• 图表10：Steam月活VR头显用户总占比变化
• 图表11：Steam上每月连接的VR眼镜数量（按设备数）
• 图表12：VR头戴式显示器份额
• 图表13：20Q4 Oculus Quest2销量超过100万台
• 图表14：Facebook非广告业务季度收入
• 图表15：Quest销量预测
• 图表16：Oculus Quest2与Quest1参数对比
• 图表17：各VR内容平台VR应用数据
• 图表18：Quest平台突破百万美元销售额的VR游戏分布
• 图表19：爆款游戏《Beat Saber》累计销量突破400万份
• 图表20：VR游戏收入增长
• 图表21：全球虚拟现实市场预测
• 图表22：全球AR/VR终端出货量预测
• 图表23：AR/VR全年出货量预测
• 图表24：中国虚拟现实市场规模预测
• 图表25：中国虚拟现实市场软件硬件收入
• 图表26：中国虚拟现实市场用户人数
• 图表27：硅基OLED微显示器件结构示意图
• 图表28：2023年硅基OLED市场规模及结构预测
• 图表29：OLED微型显示器主要企业
• 图表30：OLED和TFT-LCD性能比较
• 图表31：AMOLED下游市场及增速
• 图表32：各厂手机商逐渐采用OLED屏幕
• 图表33：OLED屏幕新应用
• 图表34：京东方、华星光电高世代线
• 图表35：京东方部分LCD及柔性AMOLED产线投资结构
• 图表36：显示技术参数比较
• 图表37：MagicLeap One光学元件拆解
• 图表38：LCOS原理
• 图表39：Hololens成像原理
• 图表40：VR领域布局
• 图表41：主流公司AR布局
• 图表42：苹果AR专利
• 图表43：ARkit持续追踪功能
• 图表44：苹果AR设备渲染图
• 图表45：骁龙835的眼部追踪功能
• 图表46：骁龙XR2
• 图表47：3D摄像头应用
• 图表48：结构光工作原理
• 图表49：TOF工作原理
• 图表50：三种3D传感方案比较
• 图表51：Hololens摄像头布局
• 图表52：Hololens拆解
• 图表53：虚拟现实产业链
• 图表54：AR|VR产业链梳理