易观：中国移动金融市场专题分析2017_31页_2mb

中国移动金融市场专题分析2017总结

核心内容

中国移动金融市场在2017年呈现出快速发展态势，受益于移动互联网基础设施的完善、用户行为的变化以及金融科技的广泛应用。移动金融作为以移动终端和应用为载体的金融服务形式，涵盖移动银行、移动支付、移动证券、移动理财等多个领域，其核心优势在于金融科技技术的应用，提升了金融服务的效率与安全性。

主要观点

• 移动金融定义：移动金融是以移动互联网和移动支付为基础，通过大数据、云计算等技术实现移动端产品/服务交互、资金融通的一种金融服务业态。
• 用户结构变化：移动金融用户群体呈现年轻化、女性化趋势，2016年女性用户占比达46.72%，24岁以下用户占比最高，为23.72%。
• 市场基础成型：2016年全国移动支付规模达到192.8万亿元，银行和第三方支付机构交易规模快速增长，表明移动金融用户基础逐步成型。
• 金融科技推动发展：金融科技能力成为移动金融平台的核心竞争力，通过数据资产挖掘、量化金融模型、智能算法等技术手段，提升风险定价、用户画像和精准营销能力。
• 农村金融潜力待开发：农村市场拥有广阔的金融消费潜力，移动金融的普及将有助于金融服务下沉，实现普惠金融的深化发展。

关键信息

金融基础设施

• 网络环境：全IP化网络环境为移动金融突破时空限制提供了支持。
• 标准建立：移动支付国家标准的推出，推动了市场规范化。
• 智能终端：更多智能终端和应用成为移动金融的主要载体，推动了金融服务的智能化和便捷化。

金融消费诉求

• 用户需求多样化：金融消费诉求涵盖便捷性、全面性、碎片化等，适应了用户在不同场景下的需求。
• 服务覆盖广度：移动金融的广度延伸成为提升普惠金融的关键，尤其在农村市场。

移动金融发展现状

• 支付应用主导：移动支付在移动金融中占据核心地位，2016年12月支付应用月度活跃用户达3.5亿。
• 银行服务增长：国有银行在移动金融领域表现突出，建行、工行、招行等在用户活跃度和领域独占率上领先。
• 第三方平台崛起：京东金融、蚂蚁聚宝、天天基金网等第三方平台在移动金融领域形成梯队化竞争格局。
• 用户活跃时段：移动金融用户在中午12点和下午20点最为活跃，体现出稳定的使用特征。

典型案例分析

• 京东金融APP：以“一站式全场景金融生活服务平台”为定位，涵盖财富管理、消费金融、生活服务等多个领域，依托金融科技提升用户体验。
• 壹钱包：平安集团旗下的移动金融平台，整合了账户体系，提供积分管理、信用支付、理财等服务，提升用户粘性。
• 狐狸金服：搜狐旗下的金融科技集团，专注于移动借贷、大数据征信、智能投资等功能，移动端投资金额占比达83%，在行业中具有领先优势。

发展趋势

• 金融科技能力提升：金融科技能力成为移动金融平台的核心竞争力，通过数据资产挖掘和智能算法，提升金融服务的精准度和效率。
• 移动金融生态化：移动金融正从单一应用服务向综合金融生态发展，成为金融服务的重要形式。
• 农村市场导入：农村金融消费潜力待激发，移动金融的服务能力与半径将带来新的机遇。
• 大零售策略：在“大零售”背景下，物理渠道与电子渠道的整合、金融产品的交叉销售、线上线下一体化成为发展趋势。

数据来源

• 分析数据：包括核心企业深度访谈、行业公开信息、政府数据、企业财报、易观千帆等大数据产品。
• 图表与数据：多张图表和数据表格展示移动金融用户增长、支付规模、用户结构、金融深度与广度等关键指标。

总结

中国移动金融市场在2017年展现出强劲的发展势头，受益于移动互联网基础设施的完善、用户行为的转变以及金融科技的广泛应用。支付应用在移动金融中占据核心地位，银行服务和第三方平台共同推动市场发展。未来，移动金融将向生态化、智能化方向发展，尤其在农村市场，移动金融服务能力的下沉将带来新的增长点。金融科技能力的提升，将助力移动金融平台实现更高效、更精准的金融服务，推动行业整体升级。