20160622-易观国际-中国移动财经资讯产业生态图谱2016_18页_2mb

报告摘要

中国移动财经资讯产业生态图谱2016总结

核心内容

2016年6月发布的《中国移动财经资讯产业生态图谱》对移动财经资讯行业的产业链进行了系统分析，涵盖了理财产品服务提供商、广告服务提供商、数据服务提供商、综合资讯平台及财经资讯类应用等主要组成部分。该图谱旨在帮助行业参与者了解市场格局及关键成功要素，以提升其在移动财经资讯领域的竞争力。

主要观点

理财产品服务提供商：
- 为用户提供理财资讯及相关产品的购买平台，是移动财经资讯应用的重要组成部分。
- 分为自营型和合作型两种模式。
- 自营型主要由大型金融机构和专业财经平台提供，如中金公司、瑞财、聚信金融、99期货等。
- 合作型则依托第三方平台，如金道貴金屬、优品财富、格上理财、网贷之家等。
广告服务提供商：
- 通过移动财经资讯应用的广告位（如横幅、文本链接、多媒体）进行广告投放。
- 分为广告招商/代理和DSP两种形式。
- 广告招商/代理包括国际知名广告公司如SAATCHI&SAATCHI、BBDO等。
- DSP（Demand Side Platform）提供精准广告投放服务，如adSage、MediaV、点媒、多盟等。
数据服务提供商：
- 为财经资讯行业提供数据监测与分析服务，帮助用户理解市场趋势和用户行为。
- 主要包括Analysys易观、Gartner、IDC、尼尔森、CNNIC等。
- 数据服务需结合数据建模、归因分析、机器学习等技术，实现数据价值最大化。
综合资讯-财经频道：
- 提供财经资讯板块的综合新闻资讯平台。
- 依赖大数据算法进行用户内容推荐，以提升用户粘性和满意度。
- 财新网、FX168、阿里妈妈等是该领域的代表。
其他财经资讯服务类应用：
- 包括社交网络、金融理财、社区论坛等应用，其中财经资讯作为非核心功能存在。
- 需要提供精品化内容以突出差异化运营。
财经资讯类应用：
- 包括杂志型和门户型两类应用。
- 杂志型应用注重内容的深度与专业性，如《财经》杂志、财新网。
- 门户型应用则以全面、实时的财经资讯服务为主，如第一财经、和讯、雪球等。

关键信息

理财产品服务提供商

自营型：
- 中金公司、瑞财、聚信金融、99期货、融和全服、理财客等。
- 通过整合资讯与理财服务，提升用户粘性。
合作型：
- 金道貴金屬、优品财富、格上理财、网贷之家等。
- 与第三方平台合作，提供多样化的理财产品。

广告服务提供商

广告招商/代理：
- SAATCHI&SAATCHI、BBDO、盛世长城国际广告公司等。
- 针对财经资讯用户群体进行广告运营。
DSP：
- adSage、MediaV、点媒、多盟等。
- 利用数据分析实现精准投放，提高广告效果。

数据服务提供商

主要企业：
- Analysys易观、Gartner、IDC、尼尔森、CNNIC等。
- 提供数据监测、分析及预测服务，助力行业决策。
关键成功要素：
- 有效运用数据建模、数据激活、归因分析、规则定义及机器学习等技术。
- 实现数据价值最大化，提升市场洞察力。

综合资讯-财经频道

代表平台：
- 财新网、FX168、阿里妈妈、DoubleClick等。
- 通过大数据算法实现个性化内容推送，增强用户体验。
关键成功要素：
- 提供全面、优质的内容。
- 利用算法实现精准推荐，提高用户活跃度。

财经资讯类应用

杂志型：
- 《财经》杂志、财新网、瑞财等。
- 注重内容的深度和专业性，适合专业用户。
门户型：
- 第一财经、和讯、雪球等。
- 提供实时、全面的财经资讯，适合大众用户。
关键成功要素：
- 实时、全面的经济走向、行业动态、数据解读、金融政策。
- 提供针对性的专家分析，实现差异化运营。

财经资讯类应用活跃用户数排名

2016年5月中国财经资讯类应用活跃用户数统计显示，各大平台在移动端有较高的用户活跃度。
数据来源：易观千帆，基于对7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为监测。
采用自主研发的enfoTech技术，分析用户行为轨迹，提升市场洞察力。

厂商名录

类别	厂商
A	Avazu艾维昂、阿里巴巴（中国）网络技术有限公司、山东神光咨询服务有限责任公司、上海阿牛信息科技有限公司、上海传漾网络科技有限公司、上海大智慧股份有限公司、上海第一财经传媒有限公司、上海东方传媒集团有限公司、上海广播电视台、上海好买基金销售有限公司、上海好耶广告有限公司、上海和讯植通投资管理有限公司、上海极视文化传播有限公司、上海聚胜万合广告有限公司、上海匡汇金属有限公司、上海通乾投资股份有限公司、上海新数网络科技有限公司
B	北京艾德思奇科技有限公司、北京爱投数创科技有限公司、北京八度互联科技公司、北京百度网讯科技有限公司、北京璧合科技股份有限公司、北京电通广告有限公司、北京格上理财顾问有限公司、北京国富如荷网络科技有限公司、北京快快网络技术有限公司、北京快友世纪科技有限公司、北京力美广告有限公司、北京木瓜移动科技有限公司、北京品友互动信息技术有限公司、北京麒麟心通网络技术有限公司、北京青年报、北京腾云天下科技有限公司、北京无双科技有限公司、北京雪球信息科技有限公司、北京亿玛联盟传媒广告有限公司、北京亿起联科技有限公司、北京易观智库网络科技有限公司
C	财新传媒有限公司、创略中国营销咨询公司
D	道有道（北京）科技股份有限公司、东方财富信息股份有限公司、多盟智胜网络技术(北京)有限公司
F	凤凰卫视集团、福建中金在线网络股份有限公司、福州民大科技有限公司、FX168财经集团
G	Gartner Group、谷歌、广东省广告集团股份有限公司、广州华多网络科技有限公司、广州日报报业集团、广州舜飞信息科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司、广州现代移动数码传播有限公司、广州有米信息科技有限公司、海通证券股份有限公司、杭州泰一传媒有限公司、和讯聚信资产管理有限公司、和讯信息科技有限公司、加和（北京）信息科技有限公司、甲骨文股份有限公司、金太阳投资集团有限公司、经济日报报业集团
L	李奥贝纳广告公司
M	梅高广告公司
N	尼尔森市场研究股份有限公司
P	PPMADX视频广告交易平台