2016-易观_中国移动财经资讯产业生态图谱2016_17页_2mb

中国移动财经资讯产业生态图谱2016总结

核心内容概述

中国移动财经资讯产业生态图谱2016是一份分析2016年中国移动财经资讯产业生态结构的报告，涵盖了理财产品服务提供商、广告服务提供商、数据服务提供商、综合资讯—财经频道以及其他财经资讯类应用等多个板块。报告旨在揭示各企业在移动财经资讯领域的角色、功能及关键成功要素。

主要观点与关键信息

理财产品服务提供商

• 定义：为用户提供财经资讯相关产品的购买平台。
• 分类：
  • 自营型：如中金公司、瑞财、聚信金融、融和全服、理财客等，这些公司提供自营的理财产品服务。
  • 合作型：如金道貴金屬、优品财富、格上理财、网贷之家等，与移动财经资讯平台进行合作，共同提供理财产品服务。
• 关键成功要素：
  • 通过资讯与产品结合，对用户进行专业理财知识和风险教育。
  • 提高用户粘性，增强用户对平台的信任与依赖。

广告服务提供商

• 定义：利用移动财经资讯应用中的广告形式（如横幅、文本链接、多媒体等）进行财经资讯用户群体的广告运作。
• 分类：
  • 广告招商/代理：如盛世长城国际广告、BBDO、电通广告等，负责广告的招商与代理。
  • DSP：如ReachMax by AddNewer、点媒、多盟、IPINYOU等，提供精准广告投放服务。
  • ADX：如阿里妈妈、DoubleClick、PMADX等，是广告交易平台。
  • SSP：如芒果MOGO、好耶Allyes等，是广告供给平台。
• 关键成功要素：
  • 利用数据分析工具精准定位目标用户群体。
  • 实现广告的高效投放与收益最大化。

数据服务提供商

• 定义：为财经资讯产业提供数据监测与分析服务的厂商。
• 主要企业：
  • Analysys 易观
  • Gartner
  • IDC
  • Nielsen
  • CNNIC
  • TalkingData
  • Trustdata
• 关键成功要素：
  • 有效运用数据建模、数据激活、归因分析、规则定义及机器学习等技术。
  • 实现数据价值最大化，为其他平台提供精准数据支持。

综合资讯—财经频道

• 定义：包含财经资讯板块的综合新闻资讯平台。
• 分类：
  • 杂志型：如财经杂志、财经资讯类网站等。
  • 门户型：如财经门户、财经资讯平台等。
• 关键成功要素：
  • 提供实时、全面的经济走向、行业动态、数据解读和金融政策等资讯内容。
  • 增加专家分析等差异化服务，以提升用户体验和平台竞争力。

其他财经资讯类应用

• 定义：为用户提供财经资讯内容的其他类别APP，包括社交网络、金融理财、社区论坛等。
• 关键成功要素：
  • 提供高度精品化的财经资讯内容，作为非核心功能提升用户粘性。
  • 在非核心功能中突出财经资讯服务，以增强用户价值感知。

财经资讯类应用活跃用户数排名

• 数据来源：易观千帆，基于对7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户行为轨迹。
• 排名企业：
  • 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司
  • 北京电通广告有限公司
  • 北京盛景网盟科技有限公司
  • 北京品友互动信息技术有限公司
  • 北京璧合科技股份有限公司
  • 上海第一财经传媒有限公司
  • 上海好耶广告有限公司
  • 广州华多网络科技有限公司
  • 东方财富信息股份有限公司
  • 深圳市腾讯计算机系统有限公司

总结

中国移动财经资讯产业生态图谱2016揭示了财经资讯产业链中各关键角色的分布与合作模式，强调了数据驱动、精准投放和内容精品化的重要性。通过整合各类服务商，该生态图谱展示了移动财经资讯平台如何构建全面、高效、有竞争力的财经信息服务体系。