中国移动金融市场专题分析2017_31页_2mb

中国移动金融市场专题分析2017 总结

核心内容

中国移动金融是指以移动互联网和移动支付为基础，通过移动终端和应用实现金融服务的业态。它涵盖了移动银行、移动支付、移动证券、移动理财等多个方面，核心在于金融科技技术的应用，以提高效率、降低成本。

主要观点

• 移动金融的定义与优势：移动金融以移动终端为载体，结合大数据、云计算、移动通信等技术，实现金融服务的智能化与便捷化。
• 社会外部环境改善：移动互联网的普及、支付技术的完善以及用户结构的变化，为金融服务的移动化创新提供了便利。
• 金融基础设施逐渐健全：随着移动支付技术的发展，金融基础设施日益完善，支持碎片化、即时性的数据传输和处理。
• 金融普惠深化发展：金融深度与广度是衡量金融市场成熟度的重要指标，移动技术的应用有助于金融广度的延伸，实现更广泛的普惠金融。

关键信息

移动金融发展背景

• 移动支付市场快速增长：2016年全国移动支付规模达到192.8万亿元，银行业金融机构交易金额为157.5万亿元，第三方支付交易规模为35.3万亿元。
• 用户活跃度：移动金融用户在每日中午12点和下午20点达到活跃峰值，支付应用月度活跃用户数超过3亿，成为移动金融体系中的核心。
• 用户结构变化：女性用户在移动金融中占比增加，年龄层分布趋向年轻化，24岁以下用户占比最高。

中国移动金融现状

• 银行服务类应用增长：2017年2月银行服务类应用活跃用户数达到15885.5万，其中建行、工行、招行表现突出。
• 第三方支付平台崛起：京东金融、蚂蚁聚宝、天天基金网等平台在移动金融领域表现出较强的竞争力。
• 金融科技的应用：金融科技成为提升用户体验与服务智能性的关键手段，如个性化推荐、信用分析、智能匹配等。

典型案例分析

• 京东金融APP：作为一站式金融生活服务平台，涵盖理财、信贷、生活服务等，以“去货架化”内容推荐和智能营销提升用户粘性。
• 壹钱包：基于平安集团的金融牌照，整合支付、理财、信用支付等服务，提升用户体验并增强服务粘性。
• 狐狸金服：通过大数据和人工智能技术推动金融创新，特别是在移动借贷方面表现突出，移动端投资金额占比达83%。

中国移动金融发展趋势

• 金融科技能力提升：数据资产成为核心竞争力，通过量化金融模型和智能化算法，优化金融行业的成本与收入结构。
• 农村金融消费潜力：农村市场拥有大量长尾用户，移动金融服务的辐射能力下沉是未来发展的重要方向。
• 产业生态化发展：移动金融正从单一应用服务向综合生态过渡，形成以金融科技为核心的平台，助力金融市场服务升级。

移动金融产业链

• 多级主导创新：金融机构、通讯运营商、支付公司、互联网企业共同推动移动金融发展，形成竞合关系。
• 支付场景多元化：移动支付覆盖出行、医疗、餐饮、外卖、租房、美容、装修、教育、彩票、保险等多个场景。
• 金融服务智能化：通过技术手段提升金融服务的智能性与安全性，实现个性化推荐与精准营销。

数据来源与工具

• 易观千帆：基于海量移动互联网用户行为数据进行挖掘，覆盖15.1亿装机量，实时监测3.8亿活跃用户。
• 分析方法：采用用户画像、行为数据、资产数据等多维度分析，以数据为基础、技术为手段，提升金融服务质量。

金融深度与广度

• 金融深度：反映经济金融化程度，计算方式为M2/GDP，2016年末为2.11。
• 金融广度：指金融服务的可获得性，体现金融产品的丰富程度与创新力度，移动金融在提升广度方面具有重要潜力。

总结

中国移动金融的发展受到社会外部环境改善、金融基础设施健全、金融科技能力提升等多重因素推动，呈现出快速增长与生态化发展的趋势。随着用户结构的年轻化与女性化，以及农村市场的潜力释放，移动金融在提升金融服务的广度与便捷性方面具有广阔前景。金融机构、通讯运营商与互联网企业之间的竞合关系，将推动移动金融产业链的多元化与智能化发展，为用户提供更加全面和高效的金融服务。