传媒互联网行业五月行业动态报告：游戏行业规模持续增长，关注新游上线表现-20230608-银河证券-16页_1mb

行业研究报告总结：传媒互联网行业·2023年6月8日

核心内容概览

2023年5月，传媒互联网行业呈现回暖趋势，影视与游戏板块表现尤为突出。整体票房和游戏收入均实现环比增长，但部分细分领域如网络剧、电视剧及卫视收视率出现小幅下滑，而综艺节目热度上升。此外，Apple发布MR头显Vision Pro，标志着VR/AR技术进入新阶段。

一、影视行业动态

1. 5月票房表现亮眼

• 全国票房：5月全国票房（含服务费）达34.1亿元，同比上升431.98%，环比增长17.91%。
• TOP3影片：国产喜剧《人生路不熟》以82,013.69万元票房位列第一，进口影片《速度与激情10》以80,851.68万元位列第二，其余为《银河护卫队3》、《长空之王》和《这么多年》。
• 6月影片定档：超过40部影片定档，包括《变形金刚：超能勇士崛起》、《闪电侠》、《疯狂元素城》等，预计带来新一轮票房增长。

2. 影视指数整体热度持平

• 网络剧：热度环比下降7.33%，但同比增长42.18%，腾讯、优酷占据热度前三名。
• 电视剧：播映指数环比下降1.13%，主要以剧情类为主。
• 综艺节目：播映指数环比上升6.47%，《向往的生活第七季》位列第一，芒果TV、爱奇艺占据较多独播权。
• 卫视收视率：湖南卫视以0.2156%收视率居首，但Top5收视率之和环比下降14%。

二、游戏行业动态

1. 市场规模稳定增长

• 4月收入：中国游戏市场实际销售收入224.94亿元，环比上升2.96%，同比下降2.16%。
• 移动游戏：收入162.18亿元，环比增长4.03%，同比下降4.37%，新品表现良好。
• 客户端游戏：收入55.61亿元，环比微增0.20%，同比上升12.60%。

2. 明星新游表现突出

• 《崩坏：星穹铁道》：全网预约人数超3000万，上线即登顶AppStore免费榜，首月流水预估超12亿元。
• 《合金弹头：觉醒》：采用Q版美术，获得85%以上好评，上线次日进入iOS畅销榜TOP2。
• 其他热门游戏：《原始征途》、《万龙觉醒》、《众神派对》等产品表现优异，推动市场增长。

3. 版号常态化发放

• 5月版号：共86款国产游戏获得版号，与4月持平，大厂如腾讯、网易、吉比特等均有新游获批。
• 行业趋势：版号发放逐渐松动，为游戏行业注入信心，推动新游周期开启。

三、MR技术发展与Apple Vision Pro发布

• Apple Vision Pro：发布于2023年6月5日，是Apple进入VR/AR领域的重要产品，配备2300万像素Micro-OLED屏幕、M2和R1芯片，支持全彩透视与眼球追踪。
• 性能对比：相比Oculus Quest 3，Vision Pro在分辨率、视场角等方面更具优势，但价格较高（3499美元）。
• 内容生态：visionOS系统支持第三方应用开发，已推出Unity、Microsoft Teams等应用，依托迪士尼内容提升用户体验。
• 未来展望：VR/AR技术有望推动内容生态建设，提升用户交互体验和消费频次。

四、投资建议

1. 短期推荐

• 影视板块：关注受疫情冲击后修复弹性较大的企业，如三人行、浙文互联、分众传媒。
• 游戏板块：重点推荐研发实力强、研发投入大的企业，如腾讯控股、吉比特、三七互娱、完美世界。
• 建议关注：电魂网络、姚记科技、神州泰岳、祖龙娱乐、网易-S。

2. 长期看好

• AIGC技术：有望帮助游戏厂商实现低成本、高质量内容生产，提升效率。
• VR/AR行业：国家政策支持与技术进步推动行业发展，建议关注布局VR的公司，如恺英网络、宝通科技、光线传媒等。

五、风险提示

• 市场竞争加剧：行业竞争日益激烈，可能导致利润空间压缩。
• 政策及监管风险：监管政策变化可能影响行业运行。
• 内容审查风险：作品可能因内容审查而受限。
• 公共卫生风险：疫情等公共卫生事件可能对行业造成冲击。

六、行业趋势与展望

• 宏观层面：防疫政策放松，经济逐步企稳，行业估值和业绩有望修复。
• 中观层面：行业整体从估值和业绩端开启趋势性上行。
• 微观层面：AIGC与VR/AR技术推动行业创新，提升用户体验与付费意愿。

七、分析师信息

• 岳铮：传媒互联网行业分析师，约翰霍普金斯大学硕士，2020年加入中国银河证券研究院。
• 联系方式：(8610) 80927630 / yuezheng_yj@chinastock.com.cn
• 分析师登记编码：S0130522030006

八、免责声明

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