2017年-360营销学院_【360大数据】2017汽车行业大数据研究报告_48页_2mb

汽车行业大数据研究报告（2017年Q2）

核心内容概述

本报告基于奇虎360大数据平台，分析了2017年上半年中国汽车行业的市场表现、细分市场趋势、新能源车发展情况、新车曝光与销量情况，以及目标人群的特征。报告涵盖全国及各区域的流量与销量数据，揭示了不同车型、品牌及城市等级的市场占比与增长情况。

主要观点

• 行业整体趋势：2017年上半年汽车行业销量增速放缓，但新能源汽车增速高于整体行业。
• 区域分布：华东和华北地区市场份额较大，西南和华南地区增速较快。二级城市市场份额高，四级及以下城市增速快。
• 关注内容：品牌产品词关注度最高，比较词与价格词增长显著，用户对车型的参数配置和口碑关注度也在上升。
• APP活跃度：移动端APP下载活跃，合资品牌和自主品牌在APP下载量上均有显著表现。
• 细分市场：合资车份额稳步提升，自主品牌中宝骏关注度最高，进口车中奥迪和宝马表现突出。
• SUV市场：SUV仍然是增长的重要动力，其市场份额大且增速快，尤其在二级城市和四级城市表现强劲。
• 新能源车：新能源车流量增长显著，限购直辖市关注度最高，纯电动车占据主导地位，比亚迪关注度和市场份额均领先。
• 新车曝光：车展是新车曝光的最佳时机，华东和二级城市是新车的主要关注区域，自主车型在流量份额上表现突出。
• 人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历人群为主，主要职业涉及汽车和广告行业，对汽车用品、旅游网站及金融理财类APP偏好明显。

关键信息

1. 行业综述

• 流量趋势：2017年上半年汽车行业流量小幅增长，但增速放缓。
• 区域分布：华东和华北地区市场份额较高，西南和华南地区增速较快。
• 城市等级：二级城市市场份额高，四级及以下城市增长迅速。
• 关注内容：品牌产品词占比最大，比较词和价格词增速较快。

2. 细分市场

• 合资车：合资车市场份额稳步提升，上半年同比上涨3.2%。
• 自主品牌：宝骏关注度最高，其车型如宝骏510在市场中占据较大份额。
• 进口车：奥迪和宝马在进口车市场中保持领先，但整体进口车市场同比略有下降。
• 车系表现：欧系车市场份额大，日系车增长快，韩系车则出现较大降幅。
• SUV市场：SUV市场份额大，中大型SUV增速快，部分车型如途乐、雷克萨斯LX等表现突出。

3. 新能源车

• 整体增长：新能源汽车流量增速高于汽车行业整体。
• 地域关注：限购直辖市对新能源汽车关注度最高，TGI指数显著高于平均水平。
• 车型关注：比亚迪在新能源车市场中关注度和市场份额均领先。
• 动力系统：纯电动车型关注度最高，市场份额较大。
• 城市等级：新能源车在二级城市和四级及以下城市增长显著，分别同比上涨6.9%和9.1%。

4. 新车概览

• 曝光时机：车展期间是新车曝光的最佳时机，上海车展期间流量显著增加。
• 区域分布：华东地区新车关注占比最高，达30.9%，其次是华南、西南和华北。
• 城市等级：新车在二级城市和四级及以下城市增长快，分别占比31.0%和30.3%。
• 制造属性：自主品牌新车流量份额大，如宝骏、长安汽车等。
• 车型表现：SUV仍是新车增长的主要方向，宝骏510、柯迪亚克、长安CS95等车型表现突出。

5. 人群特征

• 性别与年龄：关注汽车的人群以男性和年轻人为主。
• 学历：高学历人群对汽车关注度较高。
• 职业分布：主要集中在汽车、广告及相关行业。
• 兴趣偏好：对汽车用品、旅游网站及金融理财类APP关注度高。
• 娱乐偏好：关注电视剧和综艺节目，尤其是与汽车相关的节目。

总结

本报告全面分析了2017年上半年中国汽车行业的市场动态与用户行为，揭示了各细分市场的增长趋势及核心品牌与车型的表现。同时，指出新能源车市场的快速增长及其地域分布特点，以及目标人群的特征和偏好，为行业参与者提供了重要的市场洞察和营销参考。