2018家居家装行业大数据研究报告_32页-3mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

核心内容

2018年，中国家居家装行业在城镇化建设、居民可支配收入增长及消费升级的推动下，保持中高速增长。行业整体关注量同比增长12.3%，其中移动端关注量增长尤为显著，达到96.3%。行业细分领域中，建材灯饰和家装设计成为主要关注点，而家具定制和储物类家具需求持续上升。

主要观点

宏观背景

• 城镇化率持续增长：预计2018年城镇化率将达60%，全国城镇人均可支配收入接近4万元，为家居家装行业提供了长期支撑。
• 商品房与二手房双驱动：商品房销售面积保持中高速增长，二手房交易占比提升，标志着行业进入存量房时代。
• 建筑装饰产值增长：住宅建筑装饰产值超过公共建筑装饰，2016年完成产值1.89万亿元，同比增长13.8%。

行业趋势

• 互联网家居家装市场规模扩大：2017年市场规模达2461.2亿元，其中床上用品消费额最高。
• 关注时间分布：PC端用户关注高峰集中在早、午，移动端则集中在晚间，两者互为补充。
• 用户关注集中在通用需求：约85%的用户关注通用需求，对平台和品牌关注度较低，但可通过品牌词和平台词提升用户忠诚度。
• 简约风格最受青睐：简约风因外形简洁且功能性强，成为用户首选风格，中式和欧式风格同比增长最快。
• 定制家具需求上升：衣柜、橱柜等柜类定制需求旺盛，储物功能成为消费者关注重点。

子品类趋势

• 建材灯饰关注度最高：在所有子行业中，建材灯饰关注度最高，其中瓷砖地砖、卫浴洁具等品类品牌关注度较高。
• 家装设计占比提升：家装设计关注度持续上升，设计软件和模型的使用率提高，个性化设计成为趋势。
• 家具类关注度变化：床、柜类关注度提升，桌椅沙发略有下降，实木家具和价格优势仍是用户关注重点。

关键信息

用户画像

• 人群特征：85后至95后男性用户占比高，学历多为本科及以上。
• 地域分布：南部地区用户特征明显，安徽、江西、四川、西藏、内蒙、云南等地关注度较高。
• 兴趣偏好：关注房产家居、3C电子和旅游，对明星八卦和社会热点类新闻兴趣浓厚。

品牌与平台分析

• 宜家关注度最高：宜家在所有平台中关注度最高，线上线下均深入人心。
• 尚品宅配受关注：作为定制家具品牌，尚品宅配成为最受关注的家装品牌。
• 平台词与品牌词策略：投放品牌词可提高忠诚用户，投放通用词可扩大潜在用户。

总结及建议

• 市场潜力大：城镇化建设与消费升级双轮驱动，行业仍有巨大发展空间。
• 关注点集中：用户关注集中在通用需求，平台和品牌关注度较低，建议加强品牌和平台词投放。
• 趋势把握：简约风格、定制家具、储物功能和个性化设计是未来重点发展方向。
• 地域与人群策略：针对南部地区及85后至95后人群进行重点投放，结合其兴趣偏好制定营销策略。

附录：关键数据概览

图表说明

• 城镇化率变化图：显示中国城镇化率持续增长。
• 房产销售面积走势：商品房销售面积保持增长，二手房占比提升。
• 子品类分布图：建材灯饰占比最高，家装设计次之。
• 装修风格偏好图：简约风最受欢迎，中式和欧式风格增长最快。
• 用户兴趣偏好图：关注房产家居、3C电子和旅游，偏爱明星八卦和社会热点类新闻。
• 地域分布TGI指数：安徽、江西、四川、西藏等地区关注度较高。