2017-“互联网”时代电影市场研究_43页_1mb

电影市场研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于“互联网+”时代下的中国电影市场，分析2016年暑期档票房表现及影响因素，探讨“票补论”和“烂片论”对市场的影响，并提出未来电影行业的发展方向。通过数据分析和用户行为研究，揭示了观众在电影消费决策中的关键作用，以及互联网在电影宣发、票务、IP开发等方面的重要影响。

主要观点

• 2016年暑期档票房表现平稳但不理想
  虽然最终票房与2015年基本持平，但整体表现未达预期，国产电影票房占比下降，重点影片产出减少。

• “票补论”与“烂片论”成为票房下滑的两大解释

  • “票补论”认为，电子票务平台的补贴政策曾带动票房增长，但随着补贴减少，市场出现下滑。
  • “烂片论”则指出，IP电影、粉丝电影和青春电影因内容质量不高，导致口碑差，影响票房表现。

• 观众行为是票房变化的核心
  排片和观影人次是影响票房的直接因素，而观众兴趣、口碑、预告片等则是观影决策的重要依据。

• 互联网是电影行业的重要推动力
  互联网不仅改变了观众的观影习惯，也深刻影响了电影的制作、宣发、营销和发行方式，成为连接观众与电影的桥梁。

关键信息

票房数据

• 2016年暑期档票房：累计124.29亿元，较2015年减少0.02亿元。
• 2016年国产电影TOP3票房占比：24%（2015年为36%）。
• 2016年暑期档TOP10影片：多数影片评分较低，表明市场对内容质量要求提高。

用户行为分析

• 主要用户群体：19-40岁用户占比80%以上，其中电影APP用户偏年轻，票务APP和院线APP用户则更广泛。
• 性别分布：电影APP用户以男性为主，票务APP以女性为主，院线APP用户性别比例均衡。
• 用户兴趣：
  • 电影APP用户偏好休闲娱乐、视频播放、音乐和新闻。
  • 票务APP用户关注生活服务、运动健身、语言学习。
  • 院线APP用户兴趣集中在银行、外卖、地图导航、海淘等。

城市分布

• 一线城市：影院数量占比11%，贡献24%票房，是票务平台的重要市场。
• 二线城市：影院数量占比28%，贡献41%票房，成为竞争焦点。
• 三线及以下城市：影院数量最多，但票房贡献仅为35%。

互联网对电影市场的影响

• 票务平台：在“票补”政策下，带动了观众观影热情，但补贴减少后，观众兴趣并未持续。
• IP电影：IP改编电影在2016年遭遇口碑滑坡，表明观众对内容质量的要求提高。
• “网红/鲜肉”：新兴的明星孵化模式，借助互联网影响力吸引观众。
• 多屏融合：智能电视、OTT盒子、手机、平板等成为新的观影渠道，推动“客厅经济”发展。

电影行业未来趋势

• 观众中心化：围绕观众需求进行内容创作、宣发和营销是行业发展的关键。
• 数据驱动：通过大数据分析，优化排片、广告投放和线下营销策略，提升影院服务体验。
• 资源价值最大化：充分利用现有银幕和影片资源，实现价值最大化，推动行业可持续发展。

小结

本报告指出，电影市场的票房变化并非单一因素所致，而是由观众行为、互联网介入、IP开发、明星效应等多重因素共同影响。未来，电影行业需更加关注观众需求，借助互联网的力量，实现内容与市场的良性互动，推动行业健康、可持续发展。