2017-图解互联网电影：BAT三分天下_2页_2mb

在线票务市场总结

核心内容

在线票务是指用户通过互联网渠道（如网站、手机App）选择电影、时间、影厅和座位，并完成支付后前往影院观影的消费方式。随着移动互联网和团购业务的普及，在线票务已成为电影消费的主要方式之一，推动了电影票房市场的互联网化发展。

主要观点

• 在线票务的定义：在线票务是用户通过互联网平台进行电影购票、选座、支付的全过程，最终实现观影体验。
• 发展历程：在线票务产业主要起源于团购业务，经历了三个发展阶段：
  • 拓展影院渠道：初期通过与影院合作，建立线上购票入口。
  • 补贴争夺用户：通过价格补贴吸引用户，提升市场份额。
  • 横纵向扩张差异化经营：平台开始进行多元化扩展，形成差异化的商业模式。
• 市场渗透率提升：在线选座自2010年诞生以来，市场渗透率逐年上升，与电影票房同步增长，成为观众首选的购票方式。
• 市场格局变化：2015年，腾讯系的美团与大众点评合并，成为在线票务市场的重要参与者。微票儿并购格瓦拉，进一步巩固了市场地位。在线票务竞争格局逐步形成，主要平台占据主导地位。
• 市场格局数据：2015年第四季度在线票务竞争格局显示，腾讯一家占据主导地位，其他平台如微票儿、美团、大众点评等也占据重要市场份额。
• 市场影响：在线票务的兴起改变了电影票房产业的格局，从卖方市场向买方市场转变。上座率成为决定电影发行的重要指标，行业规则发生重大变化。
• 未来展望：中国电影市场仍处于蓝海阶段，未来有巨大的增长空间。在线票务平台在推动市场繁荣方面发挥着重要作用，通过粉丝经济和受众导向的策略，有望持续发展。

关键信息

• 在线票务的诞生：2010年在线选座功能推出，标志着在线票务的开始。
• 市场增长：在线票务市场与电影票房同步增长，显示出强大的市场潜力。
• 平台竞争：主要平台包括腾讯系、微票儿、美团、大众点评等，竞争格局逐渐清晰。
• 行业变革：在线票务推动电影市场从卖方市场向买方市场转变，上座率成为核心指标。
• 发展趋势：互联网平台在电影市场中的作用日益重要，未来仍需关注粉丝经济和用户需求导向的策略。

总结

在线票务作为互联网与电影产业结合的产物，正在重塑整个电影产业链。其发展历程、市场渗透率的提升以及竞争格局的变化，均显示出这一领域的巨大潜力和影响力。随着技术的不断进步和用户习惯的改变，在线票务将继续推动中国电影市场的发展，为观众带来更便捷、个性化的观影体验。