20161014-友盟+-_互联网+_时代电影市场研究_一份由_票房_引发的报告_42页_1mb

“互联网+”时代电影市场研究总结

核心内容

本报告以2016年暑期档票房为切入点，分析了中国电影市场在“互联网+”背景下的发展趋势与问题。报告指出，尽管票房数据基本持平，但市场整体表现仍令人担忧，票房增长依赖于多种因素，包括“票补”和影片质量，但两者都存在局限性。

主要观点

1. 票房遇冷原因分析

• 票补论：2015年互联网票务平台通过补贴票价带动票房增长，但2016年“票补”退出后，票房并未显著下滑，说明其作用可能被高估。
• 烂片论：2016年暑期档影片整体口碑下降，尤其是IP电影、粉丝电影和青春电影，反映出市场急功近利，影片质量参差不齐。
• 观众行为变化：观众对低质量影片的容忍度下降，更注重影片内容与口碑，不再单纯依赖票价优惠。

2. 影响票房的关键因素

• 排片与观影人次：排片计划和观影人次是影响票房的直接因素，上座率长期维持在15%左右，说明资源利用效率不高。
• 移动互联网与票务服务：移动互联网推动了票务平台的发展，成为观众观影的主要入口，提升了观影便捷性。
• 用户行为与偏好：观众更倾向于选择交通便利、口碑良好的影片，预告片和影片评价是观影决策的重要依据。

3. “互联网+”对电影行业的影响

• 宣发与票务融合：互联网平台在宣发和票务环节深度介入，推动电影行业向数据驱动方向发展。
• IP电影与粉丝经济：IP电影成为市场热点，但部分影片因质量不高导致口碑差，票房表现不佳。
• 多屏互动与用户触点：互联网连接了观众、影院与影片资源，形成“四屏”模式，拓展了电影消费链。

关键信息

1. 票房数据

• 2016年暑期档票房累计124.29亿元，较2015年同期略低。
• 票房排名前三的国产影片贡献24%的票房，远低于2015年的36%。

2. 票补与烂片的双重影响

• 票补退出后，票房并未显著下滑，说明其作用可能被高估。
• IP电影和粉丝电影在2016年暑期档表现不佳，口碑和票房双低，说明“烂片论”有一定依据。

3. 用户行为与偏好

• 19-40岁用户是三类APP的主要用户，占比超过80%。
• 电影APP用户偏爱电影资讯和影评，票务APP用户更关注优惠和便捷购票，院线APP用户则更倾向于会员服务。
• 观众更倾向于在交通便利的商圈观影，且对预告片和口碑关注度较高。

4. 城市分布与竞争格局

• 一线城市和二线城市是票务和院线APP的主要市场。
• 一线城市影院数量占比11%，贡献24%的票房；二线城市影院数量占比28%，贡献41%的票房。

5. 互联网与电影行业的融合

• 互联网推动了电影宣发、票务和IP开发，成为电影行业的重要驱动力。
• 未来电影市场将围绕“观众”进行资源优化与价值挖掘，实现经济效益与社会效益双赢。

未来方向

• 观众中心化：电影行业应更加关注观众需求，提升影片质量与观影体验。
• 数据驱动：借助大数据分析观众兴趣与行为，优化排片、广告投放与影片推荐。
• 多屏联动：智能电视、OTT盒子、手机和平板等多屏平台将拓展电影消费场景，形成“银幕+互联网四屏”模式。
• IP与粉丝经济：IP电影和粉丝经济仍是重要趋势，但需注重影片质量，避免“烂片”影响口碑与票房。

小结

• “票补”不能从根本上支撑电影市场，观众才是决定票房的核心。
• 互联网的深度融入改变了电影行业的运作模式，从宣发到票务，再到IP开发，均受到互联网思维的影响。
• 未来电影市场需在提升影片质量、优化观众体验、拓展多屏资源和精准营销方面持续发力，实现可持续发展。