2017-友盟_“互联网”时代电影市场研究——一份由“票房”引发的报告_43页_2mb

电影市场研究总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年暑期档中国电影市场的表现，分析票房变化原因，探讨“票补论”与“烂片论”对市场的影响，并进一步研究观众行为与互联网对电影行业的渗透。

主要观点

1. 票房数据表现

• 2016年暑期档票房累计124.29亿元，较2015年同期减少0.02亿元。
• 尽管最终票房基本持平，但整个档期表现仍被业界视为“不理想”。
• 票房排名前三的国产影片贡献票房24%，低于2015年的36%。

2. 票补与烂片的影响

• 票补论：2015年因票务平台“烧钱”补贴，市场出现爆发式增长，但2016年票补减少后，票房并未显著下滑，表明“票补”并非票房增长的唯一动力。
• 烂片论：2016年暑期档影片口碑普遍偏低，尤其是IP电影和粉丝电影，反映电影制作和宣发中急功近利的问题。

3. 影响票房的关键因素

• 排片与观影人次：是影响票房的直接因素，二者存在相互作用关系。
• 观众兴趣与决策：观众更关注预告片和口碑，而非单纯的票价优惠。

4. 互联网对电影行业的渗透

• 互联网通过票务、宣发、IP孵化等方式深入电影行业，成为观众进入电影市场的主要渠道。
• 移动互联网的成熟推动了在线购票习惯的形成，使票务APP成为观影决策的重要影响者。

5. 观众画像与行为分析

• 主要用户群：19-40岁用户占三类APP用户总数的80%以上。
• 性别偏好：电影APP用户以男性为主，票务APP用户以女性为主，院线APP用户性别比例均衡。
• 城市分布：一线城市和二线城市是电影APP、票务APP和院线APP的主要用户区域。

6. 互联网与电影行业的融合

• 四屏模式：智能电视、电脑、手机和平板等多屏设备成为电影消费的重要渠道，未来“银幕+互联网四屏”模式将逐步展开。
• 大数据驱动：通过数据分析，影院在选片排片、广告投放和线下营销等方面将更具针对性和智慧性。

关键信息

票房趋势

• 2015年暑期档和春节档票房大幅增长，但2016年暑期档票房出现回落。
• 2016年7月全国电影票房同比下降18.2%，8月票房逐步回升，最终以200万之差平稳收官。

票务平台分析

• 票务APP日均活跃设备数为电影APP的3.4倍，成为互联网时代电影市场的重要入口。
• 票务APP活跃时段集中在上午9时至下午19时，10时为高峰，与抢票活动密切相关。

IP电影与粉丝经济

• IP电影依赖粉丝基础，但2016年暑期档显示其口碑普遍偏低，票房表现不佳。
• “网红”和“鲜肉”成为新的明星孵化模式，具有较强的粉丝基础和经济效应。

多屏消费与数据驱动

• “客厅经济”通过智能电视和OTT盒子扩展了电影消费场景。
• 大数据和用户行为分析将推动影院在营销和服务上的优化。

小结与未来展望

• 票房的波动不仅与“票补”有关，更与影片质量、观众口碑、排片策略密切相关。
• “观众”是电影市场增长的核心突破口，未来应围绕观众需求进行深度挖掘。
• 互联网的进一步融合将推动电影行业在宣发、制作、营销等方面实现创新与变革。
• 在“观众中心”的理念下，电影行业将更加注重内容质量与用户体验，以实现经济效益与社会效益的双赢。