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“互联网+”时代电影市场研究总结

核心内容概述

本报告分析了2016年暑期档电影市场的表现及影响因素，探讨了“票补论”与“烂片论”等现象背后的行业问题。通过数据与用户行为分析，揭示了电影市场在“互联网+”时代的发展趋势和未来方向。

主要观点与关键信息

2016年暑期档表现

• 2016年暑期档票房为124.29亿元，略低于2015年同期。
• 2016年暑期档国产电影票房TOP3贡献24%的票房，低于2015年的36%。
• 7月全国电影票房同比下降18.2%，引发业界担忧。

票补论与烂片论

• 票补论：认为2015年“烧钱”票务平台补贴带动了票房增长，但2016年随着补贴减少，票房下降。
• 烂片论：指出2016年暑期档影片质量普遍偏低，尤其是IP电影、粉丝电影和青春电影，导致口碑差，影响票房。
• 两者都反映了电影市场发展中存在的问题，但“票补论”在数据层面存在争议。

影响票房的关键因素

• 排片与观影人次：是影响票房的直接因素，排片计划与宣传力度共同作用。
• 用户行为变化：观众更倾向于选择口碑好的影片，预告片和影片评分是观影决策的重要依据。
• 观众偏好：喜剧、爱情、动作类影片受欢迎，但观众对影片质量的要求提高。

互联网与电影行业的融合

• 互联网通过票务平台、宣传渠道、用户数据分析等方式深刻影响电影市场。
• 移动互联网成为观众的主要入口，三类APP（电影、票务、院线）在用户数量和活跃度上均有显著表现。
• 电影APP：用户偏爱电影资讯、评分评论，活跃时段集中在12时和21时。
• 票务APP：以购票为核心，活跃时段集中在上午9时至下午19时，10时为高峰。
• 院线APP：提供会员服务和影院信息，活跃时段在10时至19时，工作日有三个小高峰。

用户画像与消费行为

• 主要用户群：19-40岁用户占三类APP用户总数的80%以上。
• 性别差异：电影APP用户以男性为主，票务APP用户以女性为主，院线APP用户男女比例相当。
• 消费触点：三类APP用户在消费兴趣上存在差异，电影APP用户偏爱休闲娱乐和视频播放；票务APP用户关注生活服务和视频播放；院线APP用户则更偏向银行、外卖、地图导航等服务。

城市分布与竞争格局

• 一线城市和二线城市是电影APP、票务APP和院线APP的主要用户市场。
• 二线城市成为竞争的主战场，2015年二线城市贡献了41%的票房，影院数量占比28%。

IP电影与粉丝经济

• IP电影在2016年暑期档表现不佳，口碑评分普遍较低，说明观众对IP改编影片的质量要求提高。
• 粉丝经济逐渐渗透电影行业，网红和小鲜肉成为新的营销力量，其粉丝基础和亲和力有助于吸引观众。
• 未来可能出现“直播网红”走上银幕，成为影片主角。

互联网四屏模式

• 智能电视/盒子：作为第二块“银幕”，推动“客厅经济”发展，预计2020年OTT终端保有量将突破4亿台。
• 电脑、手机/平板：承担连接器角色，既是消费终端，也影响电影宣发和制作。
• 银幕+互联网四屏：是未来电影市场发展的关键方向，通过多屏资源和大数据分析实现资源价值最大化。

电影行业未来方向

• 电影行业需从“票补”转向更深层次的“观众中心”思维，关注用户需求。
• 大数据和多屏资源将推动影院服务、广告营销、影片资源消化及后市场的发展。
• 互联网的活力和变化要求电影行业不断适应，围绕“观众”进行创新。

小结

• “票补”不能治本，得“观众”者得“天下”。
• 电影行业需借助互联网思维，提升影片质量与观众互动，实现可持续发展。
• 未来电影市场的发展应围绕观众兴趣、数据驱动和多屏资源整合展开。