2018-中国研学教育发展报告_47页-1mb

报告摘要

北京觅思潘教育科技有限公司研学教育发展报告总结

核心内容

本报告围绕中国研学旅行的发展背景、现状及代表性企业进行分析，旨在探讨研学旅行作为教育与旅游结合的新兴模式，其在中国的发展潜力与市场前景。

主要观点

政策支持：近年来，国家出台多项政策推动研学旅行的发展，如《关于推进中小学生研学旅行的意见》将研学旅行纳入教育体系，成为综合实践育人的有效途径。
市场潜力：庞大的教育人口、人均可支配收入的上升以及消费升级趋势，为研学旅行提供了良好的市场基础。
行业特点：研学旅行以教育为目的，以学校为主体，强调集体活动与安全机制，其发展与体验式旅游、素质教育需求密切相关。
企业参与：乐旅股份和世纪明德作为研学旅行领域的代表性企业，分别从传统旅行社和教育服务提供商角度切入，探索研学旅行的商业化路径。
产业链与市场：研学旅行产业链涵盖产品设计、组织、服务、安全等多个环节，市场规模庞大，但企业盈利空间有限，需通过多元化融资和市场拓展来提升竞争力。

关键信息

一、宏观环境与政策支持

政策背景：
- 2013年国务院发布《国民休闲旅行纲要》，鼓励研学旅行。
- 2014年教育部发布《中小学赴境外研学旅行活动指南》，规范活动组织。
- 2015年国务院将研学旅行纳入综合素质教育，支持基地建设。
- 2016年教育部正式发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，推动研学旅行纳入教育教学计划。
教育人口基础：
- 2016年全国小学、初中、高中在校生总数超过1.8亿人，目标学生群体约1亿人。
- 二孩政策的实施带来教育人口增量，家长教育期望提升，推动教育消费增长。
消费能力提升：
- 2012-2016年全国居民人均可支配收入逐年增长。
- 2016年全国居民人均消费支出中，文娱教消费占比第四，显示出教育消费的潜力。
旅游消费升级：
- 中国旅游业处于快速成长初期，研学旅行作为体验式旅游的重要组成部分，符合消费升级趋势。
- 人均GDP超过8000美元，为教育服务行业提供发展机遇。

二、研学旅行的发展现状

国际经验借鉴：
- 研学旅行在世界范围内普遍存在，如日本的修学旅行、美国的营地教育等。
- 日本修学旅行模式具有教育性、组织性强、目的明确等特征，对研学旅行的发展具有参考价值。
国内现状：
- 研学旅行尚处于探索期，营地和课程产品仍较基础。
- 研学旅行产品按时间分为1日、2-4日、4-7日和7日以上；按类型分为普惠型和品质型。
营地类型：
- 青少年教育基地、青少年活动营地、农村社会实践基地、科普教育基地等，共计7种类型。
- 现有营地接待规模远低于实际接待能力，市场运作与客源组织仍有提升空间。
首批研学旅游目的地：
- 2016年公布的首批中国研学旅游目的地包括北京卢沟桥中国人民抗日战争纪念馆、上海科技馆、南京大屠杀纪念馆等，具有丰富的文化与教育资源。
课程产品示例：
- 包括历史名胜游、工业旅游、自然和野外活动体验、博物馆参观、大学游览等。
- 产品价格区间从146元到3260元不等，覆盖不同消费层次。
产业链：
- 研学旅行产业链涵盖产品设计、组织、服务、安全等环节，涉及教育机构、旅游服务提供商、基地运营方、保险公司等多个参与者。

三、代表企业介绍

1. 乐旅股份

公司概况：成立于2007年，总部位于上海，业务涵盖出境游、国内游、商务会奖旅游等，2015年挂牌新三板。
主要产品：
- 在线国际游学业务：结合语言学习与文化体验，覆盖北美、欧洲、澳洲等地区。
- 商务会奖旅游业务：面向企事业单位，提供定制化服务。
客户情况：
- 主要客户为企事业单位，客户量集中于江浙地区，品牌影响力有待提升。
- 2015年主要客户包括日本SBI控股株式会社、大成基金管理有限公司等。
财务状况：
- 2015年主营业务收入为2,069.75万元，同比增长141.36%。
- 毛利率为6.77%，净利润为26.89万元，净利润率较低。
- 2016年上半年营业收入为3198.44万元，同比增长323.26%，但净利润下降。
资本运作：
- 2014年股份制改造融资1500万元。
- 2016年7月定向增发融资1035万元。
- 股东结构以自然人为主，核心股东包括公司创始人及早期投资者。

2. 世纪明德

公司概况：成立于2002年，总部位于北京清华科技园，提供游学、夏冬令营、教师培训等服务，2016年挂牌新三板。
商业模式：
- 提供一站式游学服务，包括产品研发、销售推广、团队运作、后续服务。
- 面向3-18岁青少年及教师，注重文化体验与教育价值的结合。
主要产品：
- 国内游学营：以“一城一大学，一地一文化”为主线，涵盖名校参观、文化体验等。
- 国际游学营：以“一国一风貌，一洲一文明”为主线，注重文化交流与语言学习。
- 青青部落主题营：提供心理、军事、科技等体验式活动，目标客户为中高收入家庭。
- 教师培训：提供专业提升与政策学习服务，提升教师职业素养。
股权结构：
- 前十大股东中，上海科慧和上海铂卉合计持股55%，为公司提供战略支持。
- 王勇、王学辉、李岩、刘利雷、王京凯合计控制公司40%的表决权，构成实际控制人。
财务表现：
- 2016年主营业务收入为31,368.88万元，毛利率24.44%，显著高于乐旅股份。
- 国内游学营收入占比最高，达83.86%，国际游学营收入增长较快，同比增长151.66%。
- 教师培训业务增长迅速，同比增长184.79%，显示出教育行业对教师培训的重视。
- 青青部落业务因不成熟被剥离，但仍保留回购承诺，避免同业竞争。
业务模式差异：
- 世纪明德以学校和机构为渠道，提供标准化、固定线路的研学产品。
- 青青部落以家庭为单位，提供定制化、高端的体验式活动，与世纪明德形成差异化竞争。

四、市场前景与挑战

市场规模：
- 目标学生群体约1亿人，若每人每年参加一次为期二天半的普惠型研学旅行，市场规模可达260亿元。
- 品质型产品因价格较高，主要面向高端客户，发展潜力巨大。
行业挑战：
- 研学旅行的盈利空间有限，企业需通过多元化融资方式（如政府、学校、社会、家庭共同承担）来缓解资金压力。
- 企业需在产品设计、服务质量、安全保障等方面提升，以增强竞争力。
- 需要面对激烈的市场竞争，提升品牌影响力和产品差异化是关键。

五、总结

研学旅行作为教育与旅游结合的新兴模式，具有广阔的市场前景和政策支持。随着教育人口的增长、消费能力的提升以及体验式旅游的兴起，研学旅行正逐步成为教育行业的重要组成部分。乐旅股份和世纪明德作为代表性企业，分别从传统旅行社和教育服务提供商角度探索研学旅行的商业化路径。尽管市场潜力巨大，但企业需在产品创新、服务质量、品牌建设等方面持续优化，以实现可持续发展。

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