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游乐“六一”端午，主题乐园+研学基地解锁新玩法总结

核心内容

在“六一”和端午节来临之际，亲子游成为旅游市场的热门主题，尤其受到80后、90后新生代父母的青睐。途牛数据显示，亲子出游需求占比达45%，其中主题乐园游和博物馆游尤为突出。2018年亲子游市场规模预计达492.9亿元，年均增长率超50%。主题公园与研学基地作为亲子游的主要形式，正迎来“高、专、精”的发展趋势，同时在资本市场也受到关注。

主要观点

1. 亲子游市场快速增长

• 亲子游市场需求持续上升，成为旅游行业的重要组成部分。
• 主题乐园和博物馆游成为亲子游的热门选择。
• 2016-2018年亲子游市场规模从207.9亿元增长至预计492.9亿元。

2. 主题公园发展新趋势

• 区域分布：东部地区主题公园数量最多，占比58%，未来华中和西南地区可能成为主题公园发展的重点。
• 高科技应用：VR等高科技手段将被广泛应用，预计2020年VR市场规模将达300亿美元，主题公园应用占10%。
• 专业化与连锁化：连锁主题公园游客量占总游客量的67%，显示出更强的品牌吸引力和运营效率。
• 精细化IP打造：未来拟建主题公园中，有明显主题的项目占比高达87%，历史文化与奇幻卡通类主题最受欢迎。

3. 亲水游主题乐园走俏

• 端午节期间，亲水游主题乐园热度上升，如上海迪士尼、广州长隆水上乐园等。
• 华东、华南和西南地区的主题公园各具特色，如湖北郁金香主题公园、江西九江世界梦幻乐园、四川国色天香乐园等。

4. 研学基地与博物馆游兴起

• 研学游市场持续增长，名校研学线路最受欢迎，北京、上海、南京、武汉等地成为研学热门目的地。
• 博物馆游成为新晋热门主题，故宫、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆等吸引大量游客。
• 博物馆引入VR、5G等科技手段，提升互动体验，吸引年轻群体。

关键信息

一、主题公园趋势

• 区域分布：东部地区主题公园数量最多，占比58%，中部23%，西部19%。
• 投资分布：游乐园投资占比最高，达48%。
• 未来项目：2025年前将有至少70个主题公园项目建成，主要集中在华东、华中、西南地区。
• 游客量增长：过去十年主题公园游客量年均复合增速达13%，预计持续增长至2020年。

二、研学基地与博物馆游

• 研学市场：2017年国际游学人数达86万，预计2020年达170万。
• 研学线路：名校研学为主，北京、上海、南京、武汉等城市是主要目的地。
• 博物馆数量：截至2017年底，全国博物馆达5136家，年均新增180家。
• 博物馆活动：推出“传统汉服秀”、“经典诵读”、“国学礼仪课堂”等寓教于乐的互动活动，提升文化体验。

三、资本市场相关标的

• 一级市场：主要集中在室内主题乐园、VR设备等领域，如APAXRecreation、第八感VR主题乐园等。
• 二级市场：
  • A股：华侨城、宋城演艺、大连圣亚、海昌海洋公园等。
  • 港股：香港中旅、海昌海洋公园等。
  • 新三板：华强方特、木兰股份、狩猎股份、泰达航母等。

结构清晰总结

1. 亲子游市场概况

• 亲子游市场在“六一”和端午节期间迎来高峰。
• 主题乐园和博物馆游成为主要选择。
• 2018年亲子游市场规模预计达492.9亿元，年均增速超50%。

2. 主题公园发展趋势

• 区域分布：东部地区为主，未来华中和西南地区将崛起。
• 高科技应用：VR、移动技术等提升游客体验，解决排队问题。
• 专业化与连锁化：连锁主题公园游客量占比达67%，运营效率更高。
• IP打造：精细化IP成为项目投资重点，历史文化与奇幻卡通类主题最受欢迎。

3. 亲水游与区域特色

• 端午节期间，亲水游主题乐园走俏，如上海迪士尼、广州长隆水上乐园等。
• 各地区主题公园特色各异，如湖北郁金香主题、江西科技主题、四川童话主题等。

4. 研学与博物馆游

• 研学游市场持续增长，名校研学线路最受欢迎。
• 博物馆游成为新晋热门，故宫、秦始皇兵马俑博物馆等吸引大量游客。
• 博物馆引入VR、5G等技术，提升互动体验。

5. 资本市场相关标的

• 一级市场：室内主题乐园、VR设备等是主要投资方向，如APAXRecreation、第八感VR等。
• 二级市场：A股和港股有华侨城、宋城演艺、海昌海洋公园等代表性公司。
• 新三板市场：华强方特、木兰股份、狩猎股份等是主要主题公园类公司，研学类公司如世纪明德、东西方等也表现突出。

风险提示

• 政策变动风险
• 行业竞争加剧风险