中国研学旅行市场发展报告（2023）-32页_3mb

报告摘要

中国研学旅行市场发展报告（2023）总结

一、国家政策引领行业发展

2023年，国家层面持续出台多项政策，推动研学旅行行业规范化、多元化发展。主要政策方向包括：

文旅方向：
- 《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》鼓励非遗场所增强互动体验功能，为研学旅行提供服务。
- 《关于组织开展2023年公共图书馆、文化馆服务宣传周活动的通知》联合多类文化场所开展研学旅游活动。
- 《关于推动在线旅游市场高质量发展意见》支持在线旅游平台参与研学线路开发。
- 《东北地区旅游业发展规划》推动“非遗+研学”“冰雪+研学”等特色线路建设。
- 《三峡文物保护利用专项规划》支持建设爱国主义教育研学基地。
- 《关于开展2023年旅行社和导游培训工作有关事项的通知》推动导游向研学旅行指导师转型。
- 《关于加强博物馆暑期等节假日开放服务工作的通知》规范第三方讲解服务，保障研学活动安全。
- 《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》鼓励研学消费，减轻传统观光压力。
- 《关于恢复和扩大消费的措施》支持开发研学新业态，拓展乡村生态游。
教育方向：
- 《基础教育课程教学改革深化行动方案》加强科学教育实践，遴选研学基地。
- 《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》支持研学旅行作为校外教育的一部分。
- 《关于构建优质均衡的基本公共教育服务体系的意见》鼓励建设研学实践基地，促进协同育人。
- 《关于组织开展2023年“全民国防教育月”活动的通知》将研学旅行纳入国防教育实践。
- 《关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》支持建设两岸青少年研学基地。
其他方向：
- 《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》鼓励发展乡村研学。
- 《国家工业遗产管理办法》鼓励利用工业遗产资源开展研学活动。

二、爆雷频出和主动求变

（一）研学市场频频爆雷

2023年研学市场在疫情后迅速复苏，但也暴露出行业乱象，主要问题包括：

虚假宣传：部分机构以“志愿服务”为名收取高额费用，存在“游而不学”现象。
安全隐患：研学导游在工作中突发疾病，引发对安全机制的担忧。
服务不规范：部分研学产品存在食宿不达标、师资力量薄弱等问题。
价格欺诈：部分研学线路价格虚高，存在“霸王条款”式协议。

（二）稀缺资源主动求变

面对市场乱象，稀缺资源如高校、博物馆等积极调整，提升服务质量：

高校开放：复旦大学、同济大学、哈尔滨工业大学等高校逐步开放校园参观，提升透明度。
博物馆管控：国家博物馆等明确规范讲解服务，杜绝第三方违规讲解，提升服务质量。
政策引导：多地出台政策，规范研学机构行为，提升行业标准化水平。

三、城市动力和乡村振兴

（一）城市渐发力

城市在研学旅行发展中发挥重要作用，通过整合资源打造研学目的地城市：

研学城市：北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市成为研学热门地。
标杆城市：重庆、绍兴、安阳、黄山、宜昌入选研学旅行目的地标杆城市。
基地建设：各地积极建设研学基地和营地，推动研学与城市资源融合。

（二）研学助乡村

研学旅行成为乡村振兴的重要手段，推动乡村资源转化为教育内容：

打造乡村研学新基地：
- 福建建宁读行学堂营地：利用废弃学校，打造研学+乡村振兴模式。
- 浙江诸暨米果果小镇：将传统农场改造成研学基地，融合农业、旅游、文化资源。
开发乡村研学课程：
- 分为基本课程、时间课程、空间课程三大类。
- 基本课程：利用本土资源进行劳动教育、社会调查等。
- 时间课程：挖掘历史人物和先进事迹，开发爱国主义教育课程。
- 空间课程：从本地非遗、红色资源入手，逐步扩展至全国大IP。
农民变身“研学导师”与“研学民宿”：
- 聘请“乡村能人”作为研学导师，提升课程质量。
- 农户提供住宿服务，推动“民宿+研学”新业态发展，实现农民增收与研学需求匹配。