中国研学产业发展趋势报告（2024版）-小鱼研究员_19页_871kb

中国研学产业发展趋势报告【2024版】总结

一、行业现状与政策支持
自2016年教育部等13部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，研学概念逐渐扩展至全生命周期群体，覆盖学龄前儿童、大学生及老年等。研学形式从传统游学、亲子游等，延伸至专业教育机构组织的学习体验产品、非遗文化活动、科创赛事、营地教育及线上增值服务。政策层面持续释放红利，国家及省级部门出台多项文件，推动研学与学校课程融合，强调劳动教育、社会实践和综合素质培养。例如，2023年《国民旅游休闲纲要》明确将研学旅行纳入青少年教育体系，2024年《义务教育课程方案》将劳动课程列为必修。此外，国务院、工信部等部委联合提出研学资源开发、工业文化教育、儿童友好城市建设等方向，进一步拓宽研学发展空间。

二、市场发展与区域动态
2023年国内旅游市场呈现“露营热度下降，研学游升温”的趋势。一线城市如北京、上海、广州研学市场快速复苏，政府、教育机构与企业协同推动行业成长。多地举办高规格研学活动，如绍兴发布研学发展报告、张家界启动研学季、四川召开全省推介会、洛阳举办世界研学旅游大会等。同时，研学企业数量持续增长，但新增注册企业增幅趋缓，华东、华中地区尤为活跃，湖南、江苏、山东等地成为重点区域。传统文旅景区面临转型压力，因疫情导致设施老化、内容缺失等问题，需通过联营、托管、引入IP等方式优化运营模式。

三、研学产品与市场需求
研学产品呈现精细化、特色化发展，主题涵盖红色文化、地质探索、工业实践、博物馆教育、科技体验、非遗传承等。自然生态、科技创新、传统文化成为热门方向，团队游、亲子游和基地营地产品偏好趋于一致。典型案例包括河南十条研学路线（结合古都、黄河、考古等主题）及珠海汤臣倍健透明工厂（融合营养科技与旅游）。农业研学与传统文化关联紧密，涉及节气、生态环保等领域，但国内仍缺乏权威标准化课程体系。市场需求推动服务商提升产品研发能力，同时向学校、营地、亲子平台等直接对接，形成新发展模式。

四、行业挑战与未来方向
尽管研学市场蓬勃发展，但存在标准化不足、师资培训体系薄弱、课程内容单一等问题。部分中介型旅行服务商已调整策略，强化本地化运营，如徐州园博园打造亲子友好空间，集科技实践与自然体验于一体。教培机构和幼儿园也在“双减”政策背景下转向研学领域，输出管理与课程资源，推动行业服务质量升级。未来需加强资源整合、政策协同及跨领域合作，培育兼具教育性与市场化的研学基地，完善课程与行业标准，以实现可持续发展。

五、发展趋势与平台作用
研学产业链加速整合，政府主导的大型活动和会议频次增加，反映各地区对产业的重视。晓渔堂等平台通过联营网络、社群资源整合及专业培训，助力研学机构转型与创新。其发起的“小鱼营地会”聚焦城市研学联盟建设，推动自然研学与实践教育，同时为教育投资人提供商业模式分析与实战技能培训。行业需进一步强化多元主体协作，拓展研学场景与内容，提升社会参与度与教育实效性。