巨量算数-2021Q1美妆行业季度观察报告-2021.5-38页_4mb

2021Q1美妆行业季度洞察报告总结

核心内容

2021年第一季度，中国美妆行业在市场规模、内容生产、用户偏好及品牌营销等方面呈现出显著增长与变化趋势。

主要观点

行业概况

• 化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.5%。
• 增长驱动因素包括：
  • 消费者对化妆品的需求增加
  • 电商狂欢节（如“抖音奇妙好物节”“618”“双11”）推动销售
  • 网红带货、直播、短视频等新媒体形式的兴起

抖音平台表现

• 抖音美妆视频播放量基本稳定，品牌加大推广力度。
• 美妆内容创作者发布频次加快，内容题材更加丰富。
• 抖音美妆内容企业号数量显著增长，品牌入驻推动平台美妆品牌结构升级。

功效成分趋势

• 美妆功效内容播放量与搜索量实现双增长。
• 烟酰胺、水杨酸、玻尿酸、维A酸等成分成为用户关注热点。
• 用户对成分、功效的重视程度提升，主打成分的品牌将获得更多市场机会。

用户洞察

• 女性用户占比高，且以年轻群体为主。
• 男性用户对美妆接受度提升，尤其关注洁面、面膜、精华等产品。
• 不同年龄段用户对美妆品类偏好明显：
  • 18-23岁：唇彩口红、防晒
  • 24-30岁：粉底、遮瑕、眼妆
  • 30-40岁：抗衰、抗初老、护肤
• 三四线城市用户更关注美白、抗敏、抗衰等功效。

关键信息

热点趋势

• 社媒种草：内容形式以干货、科普、针对性强为主，易激发用户好感和互动。
• 绿色安全：用户更关注天然、温和、无刺激的成分，拒绝噱头。
• 黑科技应用：智能美妆顾问、定制彩妆、智能皮肤设计等技术成为吸引用户的新亮点。

热门品类

• 彩妆：唇彩口红、粉底、遮瑕、眼影、定妆等为热门品类。
• 护肤：面膜、洁面、精华、面霜、防晒等为用户关注重点。
• 个护：口腔护理、洗发护发等通过达人种草获得良好效果。

美妆优秀案例

彩妆类

• 土色系口红合集：通过色调与妆感展示，增强真实感。
• YSL持妆粉底液：剧情演绎方式自然展示产品，突出遮瑕力与明星成分。
• 完美日记丹顶鹤眼影盘：强调产品配色与上眼效果，结合品牌人文理念。

护肤类

• 优时颜平衡洁面乳：温和清洁，易冲洗，无紧绷感。
• YSL夜皇后精华：剧情演绎展示产品修复与提亮功效，质地清爽。
• 旁氏虾青素面膜：以过年应对亲戚提问为切入点，突出涂抹式面膜的便捷性与高科技成分。

面霜类

• 欧莱雅太空面霜：创新太空泵设计，锁住活性成分，质地轻薄。

美妆达人案例

• 涂罗伊：素颜变妆风格，粉丝量686万，获赞量1.5亿。
• 三金七七：剧情演绎风格，获赞量7031万。
• 豆豆_Babe：测评风格搞笑幽默，推荐性价比高、适合敏感肌的产品。

品牌营销案例

• 兰蔻：发起#24k纯金女孩话题挑战，带动新品海量曝光，粉丝量195万，获赞量1294万。
• 完美日记：推出《女王剧场》短剧IP，话题播放量达18.9亿，增强品牌内涵与用户参与度。

数据来源与声明

• 本报告由“巨量算数”制作，基于今日头条、抖音、西瓜视频等平台数据。
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