20210513-巨量算数-2021Q1美妆行业季度洞察报告_38页_4mb

报告摘要

2021Q1美妆行业季度洞察报告总结

核心内容概述

2021年第一季度，中国美妆行业保持平稳增长，抖音平台成为推动行业发展的关键渠道。用户对美妆内容的关注度持续上升，品牌营销策略逐渐向数字化、内容化转型。消费者对功效成分的关注增强，护肤与彩妆类商品在直播带货中占据主导地位，同时不同性别和年龄段的用户展现出明显的偏好差异。

主要观点

行业增长驱动因素：
- 消费者对化妆品的消费需求上升。
- 电商促销活动（如“抖音奇妙好物节”“618”“双11”）带动销售。
- 网红带货、直播、短视频等新兴形式推动美妆内容传播。
抖音平台表现：
- 美妆视频播放量基本稳定，内容创作者活跃度提升。
- 抖音成为品牌营销的重要阵地，尤其是国际大牌如兰蔻、欧莱雅、迪奥、雅诗兰黛等入驻，提升了平台的品牌调性。
- 抖音美妆内容创作者数量及企业号数量显著增长。
用户偏好与行为：
- 女性与年轻用户在抖音美妆人群中占比较高，下沉市场用户（三四线城市）增长明显。
- 男性用户对美妆接受度提升，尤其关注洁面、面膜、精华等基础护肤产品。
- 不同年龄段用户偏好不同：18-23岁关注痘肌类产品，25岁后更关注抗老精华，30-40岁用户对护肤功效和保养知识更加重视。
热门品类与功效成分：
- 护肤品类中，面膜、洁面、精华最受关注。
- 彩妆品类中，唇彩口红、粉底、眼影是用户最感兴趣的。
- 烟酰胺、水杨酸、玻尿酸、维A酸等功效成分搜索量显著增长，消费者更注重成分与功效。
内容营销趋势：
- 科学护肤、绿色安全、黑科技成为内容传播的核心关键词。
- 精准种草、产品测评、剧情演绎等模式受到用户欢迎，增强了品牌与消费者的互动。

关键信息

抖音美妆视频播放量与搜索量

美妆视频播放量在2020年1月至2021年3月间保持稳定增长。
美妆内容搜索量显著提升，用户更倾向于主动获取产品信息。

美妆内容创作者与品牌营销

抖音年货节等活动激发了内容创作者的创作热情。
品牌通过短视频、直播等渠道进行推广，提升曝光与用户粘性。

美妆用户兴趣分布

女性用户关注品类包括唇彩口红、粉底、遮瑕、眼线、定妆、眼影等。
男性用户更关注洁面、面膜、精华、防晒、化妆水等基础护肤产品。
用户对自然科普、汽车、教育等跨领域内容兴趣增加，为美妆品牌提供跨界合作机会。

美妆品类与产品案例

彩妆类：
- 口红、粉底、眼影是直播带货的热门产品。
- 土色系口红合集、YSL持妆粉底液、完美日记丹顶鹤眼影盘等产品通过剧情演绎、产品对比等方式提升用户兴趣。
护肤类：
- 洁面、精华、面膜是用户关注的重点。
- 优时颜平衡洁面乳、YSL夜皇后精华、旁氏虾青素面膜等产品凭借成分、功效、使用体验获得好评。
新品趋势：
- 祛斑精华、唇釉、面霜等新品受到关注，主打成分与性价比成为卖点。

美妆达人与品牌案例

涂罗伊：
- 粉丝量686万，获赞量1.5亿。
- 优势在于素颜变妆风格，亲民接地气，易获得用户喜爱。
三金七七：
- 粉丝量592万，获赞量7031万。
- 以剧情演绎方式结合情感故事与好物种草，增强用户共鸣。
豆豆_Babe：
- 粉丝量1322万，获赞量1.3亿。
- 以产品测评为主，风格幽默，推荐性价比高、适合敏感肌的产品。
兰蔻：
- 发起#24K纯金女孩话题挑战，带动新品曝光。
- 通过创新玩法树立年轻有活力的品牌形象。
完美日记：
- 推出《女王剧场》IP，鼓励用户表达自我。
- 话题播放量达18.9亿次，提升品牌影响力。

总结

2021Q1美妆行业在用户增长、内容创作、品牌营销等方面均取得显著进展。抖音作为主要传播平台，推动了美妆内容的多样化与高效传播，同时用户对功效成分的关注上升，促使品牌更加注重成分与功效的展示。不同性别和年龄段用户展现出差异化的偏好，为品牌精准营销提供方向。未来，美妆行业将继续向内容化、个性化、科技化方向发展，品牌需加强数字化布局与用户互动。

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