【巨量算数】抖音美妆成分榜_14页_20mb

抖音美妆成分内容趋势报告（2023年3月）

整体表现

2023年3月，美妆成分内容播放量达40亿+，环比增长24%，兴趣用户数近1亿，环比增长20%。用户对成分相关内容的观看度与搜索意愿显著增强，品类与功效呈现出差异化增长。

品类趋势

1. 明星品类：面膜超越面部精华成为播放量最高品类，化妆水因翻倍增长入选明星成分品类。
2. 机会品类：护肤套装（增速超300%）、鼻膜/鼻贴、眼部精华等保持翻倍增长，其中护肤套装需求爆发明显。
3. 品类分布：面膜、化妆水、面霜、洁面等品类高度活跃，分别以补水保湿、清洁、抗老抗氧、舒缓修护为增长核心。

功效趋势

1. 用户关注重点：美白、补水保湿持续占据核心地位，舒缓修护因春季皮肤敏感问题需求激增，成为增速最快功效。
2. 细分功效：
   • 抗老抗氧：视黄醇、玻色因、维生素C等成分热力值突出。
   • 收敛毛孔：因气温上升与紫外线增强，相关成分短视频播放量显著增长。
   • 清痘祛痘：与补水保湿、舒缓修护成分形成协同效应，需求同步上升。

达人影响力

美妆达人以“质量+数量”双增长推动成分内容发展，短视频数量及条均播放量环比提升，带动内容播放量增长37%，占比达19%。非达人内容中，高质量推广视频通过剧情演绎、产品评测等形式吸引用户，如“加菲菡z”“谢潇羽x”等案例。

榜单分析

1. 综合热度TOP10：玫瑰、玻尿酸、艾叶等植物与生化成分占据前列，补水保湿与抗老抗氧功效需求强劲。
2. 内容热度TOP10：维生素C、油橄榄、松露等成分因高互动内容热度跃升，尤其“黄芪霜”以性价比、老国货属性引发关注。
3. 搜索热度TOP10：维生素C超越玫瑰、玻尿酸登顶热搜，用户更关注成分功效，如“安修泽/CSS油橄榄精华”“毛戈平鱼子酱面膜”等热门搜索词。
4. 营销力度TOP10：经典生化成分（如玻色因）与知名植物成分（如雅诗兰黛樱花水）表现突出，欧莱雅金致松露系列因线下活动（如艺术展）提升曝光。
5. 潜力指数TOP10：石斛、艾叶、油橄榄等中药成分因天然植萃风潮及舒缓修护功效跻身潜力榜单，光甘草定、冰川水等成分关注点转向抗老抗氧。

品类细分表现

• 面膜：以玻尿酸、芦荟为核心，舒缓修护需求强劲。
• 面部精华：人参因雪花秀第六代润致焕活肌底精华液带动热搜，成为潜力榜单第三。
• 化妆水：玻尿酸、氨基酸为主力，补水保湿需求突出。
• 面霜：抗老抗氧成分为主，潜力榜单出现舒缓修护成分。
• 洁面：清洁与补水保湿成分双线发力，潜力榜单聚焦抗老抗氧。

市场洞察

1. 成分与功效关联性：用户对成分功效的认知更精准，如玻尿酸、视黄醇等成分与具体功效（如补水、抗老）直接挂钩。
2. 中药成分崛起：黄芪、艾叶等中药成分因天然属性与功效（如抗老抗氧）进入主流视野，推动护肤市场多元化。
3. 内容形式创新：达人通过剧情演绎、语言+画面讲解、真人口播等差异化形式传递成分价值，提升用户互动与转化。
4. 行业趋势：天然植萃、生化科技、抗老抗氧成为核心关键词，潜力成分逐渐向植物与中药领域集中，凸显用户对安全、有效的成分需求。

数据来源

报告数据由巨量算数与算数电商研究院提供，基于抖音平台2023年3月的成分内容、搜索及销售数据，综合营销力度、内容热度、搜索热度等维度分析。

总结

2023年3月，抖音美妆成分内容呈现“高频播放、高增长需求”趋势，用户对成分关注度持续上升，面膜、化妆水成为主导品类，舒缓修护、抗老抗氧为增长核心功效。达人通过创新内容形式推动成分科普，中药成分（如黄芪、艾叶）与生化产物（如玻色因）成为市场新热点，为行业提供多元化发展方向。