巨量算数：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书_70页_42mb

万象潮商 - 2022巨量引擎美妆白皮书总结

核心内容

2022年巨量引擎美妆白皮书分析了全球及中国美妆市场的复苏趋势，指出中国作为全球最大的美妆市场之一，市场规模稳步回升，且在护肤、彩妆和香水品类中表现出强劲的增长潜力。随着数字化技术的发展和消费者对健康、可持续发展的重视，美妆行业在内容生态、品牌策略和市场趋势上呈现出新的格局。

主要观点

• 全球美妆市场回暖：全球美妆市场在2021年实现6.2%的增速反弹，亚太地区仍为最大市场，占全球市场份额的20.6%。
• 中国市场增速回升：中国美妆市场在2021年实现9.1%的增速，高于全球平均水平。人均美妆消费额仍有巨大增长空间，仅为267.1元。
• 护肤品类驱动增长：护肤市场在全球和中国均占据主导地位，护肤精华类产品成为增长的主要动力，防晒和面膜也受到高度关注。
• 香水市场潜力巨大：尽管在中国市场占比不高，但香水的5年复合增长率达19.1%，显示出良好的发展潜力。
• 线上渠道增长迅速：中国美妆市场线上销售占比达39.3%，高于全球平均水平。护肤和香水品类线上渗透率增长显著。
• 品牌集中度提升：中国美妆市场品牌集中度从2017年的27.1%提升至2021年的29.3%，国际品牌在内容创作和互动量上表现突出。
• 内容生态繁荣：抖音平台美妆内容热度持续上升，短视频和直播成为品牌传播的重要手段，国际品牌在内容互动方面领先。
• 用户画像清晰：抖音美妆用户以女性和年轻群体为主，城市分布较为均衡，护肤功效需求呈现多样化趋势。

关键信息

市场规模与趋势

• 全球美妆市场：2021年市场规模为18.3千亿人民币，增速反弹至6.2%。
• 亚太市场：2021年市场规模达7.6千亿人民币，占全球市场份额的41.6%。
• 中国市场：2021年市场规模为3.8千亿人民币，占亚太市场份额的49.6%，全球市场份额的20.6%。
• 护肤市场：2021年全球市场规模为10.1千亿人民币，占54.9%；中国市场护肤占比78.9%，增速为9.8%。
• 彩妆市场：2021年中国彩妆市场规模为176.7亿人民币，占全球市场份额的17.3%，增速为15.2%。
• 香水市场：2021年中国香水市场规模为3.7%，增速为19.1%。

渠道格局

• 全球线上占比：2021年线上销售占比22.7%。
• 中国市场线上占比：2021年线上销售占比39.3%。
• 护肤与香水线上渗透率：2021年护肤线上占比24.7%，香水线上占比17.1%。

品牌格局

• 全球市场集中度：2021年全球市场集中度为17.3%，前十品牌销售额同比增长7.6%。
• 中国市场集中度：2021年中国市场集中度为29.3%，前十品牌销售额同比增长11.9%。
• 国际品牌优势：在内容声量和互动量方面，国际品牌表现突出，但本土品牌在视频数量上增长迅速。

内容生态

• 抖音平台：2021年Q1至2022年Q2，美妆短视频播放量和内容搜索量显著增长，其中短视频播放量同比上涨50%，搜索量翻倍。
• 内容创作者：美妆达人和企业号数量增长迅速，企业号数量同比增长83%，直播观看次数同比增长69%。
• 内容互动：国际品牌条均视频互动量为本土品牌的5.0倍和4.1倍。

用户画像与趋势

• 抖音美妆用户：以女性和年轻用户为主，城市分布均衡。
• 护肤功效：男性用户对护肤功效兴趣提升，尤其是抗老和补水保湿。
• 护肤品类：防晒、面膜、面部精华、化妆水、洁面等品类受到关注，其中防晒和面膜最受关注。
• 护肤成分：植物成分、生化产物、天然成分等成为热门，如叶酸、甘草、光果甘草、油橄榄、三胜肽、尿素、白藜芦醇、杜鹃花酸、松露、蜂胶、虾青素、紫苏、传明酸、六胜肽、鱼子酱、胜肽、视黄醇等。
• 护肤新概念：包括“护肤金字塔”、“纯净美妆”、“焕白公式”、“成分创新”、“逆龄新贵”、“水油新平衡”、“肌肤益生菌”、“纯净新屏障”等。
• 护肤新人群：男士求美、熟龄女性、国潮用户等。
• 护肤新产品：无水产品、低碳包装、热能护肤、次抛护肤等。
• 护肤新场景：户外露营、日常护肤等。

品牌行动指南

• 全球护肤市场：注重可持续、数字化和新技术，提升消费者对产品的情感和精神价值。
• 中国护肤市场：关注健康肌肤、卓越功效和讲究原料配方，推动产品创新和市场下沉。
• 内容创作：品牌应加大在抖音等平台的内容投入，提升视频质量和互动率，以吸引目标人群。
• 线上渠道：利用线上渠道提升品牌影响力和市场渗透率，特别是在护肤和香水品类。
• 用户洞察：关注不同圈层用户的兴趣点，如种草党、熬夜党、成分党等，制定相应策略。

总结

2022年巨量引擎美妆白皮书揭示了全球及中国美妆市场的复苏趋势，强调了护肤和香水品类的增长潜力。通过内容创作和线上渠道，品牌可以有效提升市场影响力和竞争力。用户需求的多样化和对健康、可持续发展的重视，为品牌提供了新的增长机会和创新方向。