巨量算数-2020年中国男士美妆市场洞察-2020.12-34页_2mb

2020中国男士美妆市场洞察总结

01 男士美妆市场概况

2020年男士美妆市场热度持续攀升，内容量和互动量较去年增长超过50%。抖音平台数据显示，2020年第三季度男士美妆内容日均播放量达到2500万+，互动量达3900万+，日均发布量为56万+，同比增长60%。整体美妆市场增长率为39%，而男士美妆增长率达到82%，增速显著高于大盘。

品类分布：

• 彩妆：55%
• 护肤：27%
• 个护清洁：9%
• 美妆工具：5%
• 香水：4%

品牌分布：

• 国际品牌内容关注度份额持续扩大，品牌集中度显著提升。
• 男士美妆市场中，国际品牌头部竞争激烈，本土品牌也逐渐崭露头角。

02 男士美妆人群解读

• 用户性别分布：抖音美妆用户中，超过一半为男性，男性用户已成为重要的美妆消费群体。
• 用户年龄分布：男士美妆用户以中青年为主，小镇青年处于入门护肤阶段，一线城市成熟精英则更注重护肤。
• 兴趣偏好：男性用户对汽车、游戏、影视、时尚、运动等内容有较高兴趣，且对新闻类内容也有明显关注。
• 护肤需求：男性护肤需求逐渐精细化，抗痘、祛痘印等进阶品类的搜索需求加大。

03 男士美妆内容分析

内容策略：

• 专业讲解：通过明星成分、产品功效的讲解，增强用户信任感。
• 效果对比：使用前后效果对比，激发用户购买欲。
• 生活场景：结合日常使用场景，展示产品真实效果。
• 科技感：借助“黑科技”概念提升产品吸引力。

优秀视频案例：

• 洗面奶：极男海盐除螨洗面奶通过剧情展示和使用前后对比，成功吸引用户。
• 精华：妮维雅男士水活小蓝管借助生活展示和明星成分讲解，提升品牌认知。
• 面膜：理然男士祛痘面膜结合生活场景和效果对比，强化产品优势。
• 防晒：御泥坊男士防晒霜通过剧情演绎和使用效果对比，提升用户好感。
• 粉底液：红地球养肤粉底液通过幽默讲解和清晰妆感展示，吸引年轻用户。

04 男士美妆营销洞察

营销策略：

• 品效合一：结合品牌形象塑造和效果转化，实现品牌与销量的双重提升。
• 达人合作：通过KOL和明星合作，提升品牌曝光和用户信任。
• IP化破圈：借助热门IP和综艺感内容，扩大品牌影响力。
• 年轻化互动：鼓励用户生成UGC内容，提升品牌热度和参与度。

成功案例：

• 曼秀雷敦：通过硬广和达人种草，实现品牌声量提升。
• 高夫：与辣目洋子合作，推出男士光耀瓶，提升品牌认知。
• 自然堂：借助极限越野跑赛事，推广男士龙血露，引发用户关注。
• 舒适Schick：通过游戏PK和UGC内容，激发用户兴趣和参与度。

数据说明

• 时间周期：2020Q1-2020Q3（除特别说明外）。
• 人群说明：报告中数据分析人群为18岁以上成年人，男士美妆内容指男士护肤、彩妆、香水等相关的短视频内容。
• 数据来源：内容播放量、评论、点赞等数据来源于内部数据平台，TGI（Target Group Index）用于衡量样本人群对特定内容的偏好度，数值越大说明关注度越高。

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