2024年第二季度全球数字市场情报-45页_7mb

2024年Q2全球数字市场情报报告总结

移动应用市场分析

用户支出增长强劲

2024年第二季度，全球移动应用和游戏用户支出合计达到362亿美元，同比增长近12%。其中，iOS平台用户支出达252亿美元（增长13%），Google Play为110亿美元（增长7%）。非游戏应用支出占比从42%提升至46%，首次超过游戏应用。

区域市场表现

• 美国市场用户支出达129亿美元，同比增长18%，成为核心市场。
• 欧洲用户支出增长23%，策略游戏和解谜类游戏支出增幅显著。
• 印度下载量下降5%，但游戏下载环比增长近20%。
• 亚太市场高度依赖RPG游戏，但日本和韩国市场用户支出均有小幅下滑。

下载量趋势

全球应用下载量小幅上升1%，游戏下载下降6%，接近疫情前水平。新兴市场尼日利亚加密货币应用下载量增长20%，印度非游戏应用延续增长趋势。

应用类别分析

非游戏应用崛起

生产力应用（如Google One）用户支出激增42%，教育、健康和实用类应用支出增长显著。ChatGPT第二季度用户支出达8600万美元，环比增长57%。

游戏类别变化

策略类游戏用户支出增至13%，超越RPG成为主要支出来源，《Last War》等4X策略游戏表现亮眼。RPG类游戏支出下降15%，市场占比降至58%。

数字广告市场

支出与渠道

美国广告支出增长15%至270亿美元，社交平台（Facebook、Instagram、TikTok）占据76%投放份额。视频广告同比增长35%，得益于桌面视频广告的普及。

零售媒体新趋势

沃尔玛、塔吉特和家得宝成零售媒体头部平台，家居园艺和个护广告支出亮眼。品牌与零售商联合营销组合多样，如沃尔玛与苹果、宝洁等头部品牌合作成效显著。

关键数据点

• TikTok第二季度用户支出首次超越YouTube，达13亿美元。
• 策略类游戏成为支出增长最快的细分市场，增幅达23%。
• AI应用（如ChatGPT、Adobe Express）在全球下载增长榜前十中占据三席。
• 美国零售媒体广告支出前五品牌均为大型消费品企业，联合利华和宝洁表现突出。

本报告揭示了全球数字市场稳步增长中暗藏的区域分化和产品趋势，总结了本次分析中原发市场、支出变化、流行类别和数字广告渠道变化等关键要点，助力行业洞察者把握市场脉搏。