20240625-东兴证券-美妆行业_618大促整体疲软_部分优质国货品牌逆势而上_4页_630kb

报告总结

美妆行业最新研究报告分析了2024年618大促的整体表现。总体来看，消费市场疲软，美妆品类销售未见明显回暖，但直播电商平台如抖音等表现强劲，成为拉动消费的主要力量。

从销售数据看，综合电商平台销售额同比下降，占比减少，而直播电商平台增长显著，反映出消费结构转向高性价比和便捷购物模式后的大促规则简化变化。”

国货品牌在本季大促中逆势突围，珀莱雅、韩束和可复美等品牌销售同比增长可观，在天猫、抖音等平台保持领先地位。珀莱雅全渠道成交额高速增长，巩固了市场优势；韩束和可复美首次进入高端榜单，显示国货品牌竞争力提升。

投资建议侧重于具有研发优势和产品力强的优质国货美妆公司，如珀莱雅和巨子生物，预计其在消费降级趋势下有广阔发展空间。同时，需关注市场消费需求疲软和竞争加剧的风险。

行业数据显示，国货品牌持续分化，直播电商继续分流渠道，美妆行业整体景气度虽弱，但国货崛起趋势明显。风险提示包括消费需求不振。

字数控制在1千字以内，仅总结核心内容，基于原报告数据和分析。