2018大消费行业系列报告：年货消费升级，谁在崛起？-京东金融-2018.3-_25页-1mb

消费洞察01期：年货消费升级，谁在崛起？

核心内容概述

本期《消费洞察01期：年货消费升级，谁在崛起？》基于京东金融大数据，分析了2018年1-2月大消费行业的趋势变化，重点聚焦年货消费场景下的细分行业表现及公司推荐。

主要观点

1. 各细分行业增速回顾

• 生鲜：同比增长208%，品牌集中度最低（CR10=30%），8家品牌增速翻倍以上，自营生鲜增长显著（+6354%）。
• 宠物生活：同比增长104%，CR10=37%，海外品牌占比较高。
• 休闲食品：同比增长75%，国货品牌崛起，如三只松鼠（+72%）、沃隆（+226%）、洽洽（+320%）。
• 家电：整体销售额增速36%，其中平板电视（+47%）、空调（+41%）、冰箱（+40%）表现突出，但增速较去年同期有所回落。
• 消费电子：销售额同比增长26.2%，销售量增长22%，手机销售量显著回升。
• 食品饮料：整体销售额增长72%，其中奶类与酒类表现亮眼，白酒增长77%。
• 美妆个护：整体增速48%，身体护理增长最快（+97%），进口品牌相对稳定，国货品牌逐步崛起。
• 家居家具：增速52%，厨房卫浴、家纺增长较快，线上渗透率逐步提升。

2. 年货消费升级趋势

• 酒类：白酒销量占比68%，增速最快（+77%），高端与中高端白酒增长显著，茅台、五粮液、国窖1573等品牌表现突出。
• 坚果类：消费者健康意识提升，每日坚果产品受欢迎，沃隆、洽洽、好想你等品牌增长迅猛。
• 宠物用品：宠物消费持续增长，一二线城市为主力市场，宠物食品占比下降，用品与医疗保健消费上升。

关键信息

3.1 家电行业分析

• 黑电：平板电视销量增长显著（+53%），价格指数回落，预计二季度将迎旺季。
• 白电：空调、冰箱、洗衣机销量增长稳定，线上渗透率提升，建议关注海信电器、TCL集团、格力电器、美的集团、青岛海尔等。

3.2 食品饮料行业分析

• 白酒：高端与中高端白酒量价齐升，茅台、五粮液、山西汾酒等品牌增长显著。
• 坚果类：沃隆、洽洽、好想你等品牌在京东平台表现亮眼，建议关注五粮液、山西汾酒、好想你、来伊份。

3.3 美妆个护行业分析

• 面部护肤：国货品牌如百雀羚、自然堂、御泥坊增长快于进口品牌，预计全年趋势良好。
• 投资建议：御家汇、珀莱雅、上海家化等国货品牌值得关注。

公司推荐

• 家电：海信电器、TCL集团、格力电器、美的集团、青岛海尔
• 食品饮料：五粮液、山西汾酒、好想你、来伊份
• 美妆个护：御家汇、珀莱雅、上海家化

风险提示

• 消费升级或低于预期
• 电商行业渗透率或遇到瓶颈